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持续近两个月的春节红包大战近日落幕。在微博上，3万多个企业和明星名人组成超级红包天团，奉上一场跨越春节的红包盛宴。网友在微博抢红包的总次数超过9亿次，有1.2亿人抢到红包。微博红包不但成为粉丝红包的首选，同时也成为企业社交营销的标配。

明星名人最受宠，夯实粉丝经济基础

广东用户成为今年最大的赢家，江苏、浙江、四川和河南紧随其后。90后仍然是微博上抢红包的主力军，抢到红包的用户中，70%都在16岁到25岁之间。女性更擅长在微博上抢红包，62%的红包被女性抢走。

明星名人是微博上活跃的红包党。范冰冰在微博豪掷百万，成为发红包最多的娱乐明星。微博独有的塞钱玩法，也成为粉丝经济的试金石。王思聪被网友塞钱最多的男性，被塞钱最多的女明星则是范冰冰。

实 际上，明星网红一直是微博红包大战中最受关注的群体。跨年当天，，就有300万粉丝给偶像红包塞钱，用这种特殊的方式和偶像一起迎接新年。今年微博首次 推出口令红包的玩法，也给了网红们表演的舞台。活动上线不久，微博上活跃的@回忆专用小马甲、@同道大叔等人气账号，就纷纷秀出烧脑口令，考验粉 丝智商。

近年来，垂直领域自媒体的崛起，吸引了更多名人在微博玩红包。尤其在电商领域，龚文祥、万能的大熊等自媒体作者都通过红包积极与粉丝互动，万能的大熊被网友塞钱3万多次，龚文祥也多次在微博发红包，并利用自己的影响力助推其他电商人的微博红包。

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微博已经成为明星网红和粉丝互动的首选平台。垂直领域自媒体活跃度的提升，使微博作为一个粉丝经济平台的内涵更加充实，也使围绕粉丝经济而产生的各种社交和营销行为更加活跃。这都有助于巩固微博作为社交营销平台的基础。

企业红包全开放，丰富玩法抢占春节营销制高点

对微博营销价值感受最直观的当属手机企业。在企业红包榜上，魅族、荣耀、华为、OPPO、vivo占据了前十名中的六个席位。微博首次推出的全民红包也获得魅族冠名，并吸引了534万网友参与。微博也成为手机企业较量的第一战场。

微博发布的数据显示，在今年的让红包飞活动中，iPhone用户在微博上抢到最多的红包。小米、华为、三星、vivo用户也进入抢红包榜的前五名。

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今 年微博推出史上规模最大的红包阵营。所有经过认证的企业蓝V，都可以在微博上给粉丝发红包。在企业红包的玩法上，微博也进行了充分的创新。企业可以通过定 制红包背景和口令的方式，获得最大化的曝光效果。明星和企业的联名红包也成为标配，广告客户可以和明星双向选择，在微博联名发红包。

丰 富的玩法充分刺激了企业在微博发红包的积极性。天猫在微博上发出427万个现金红包，魅族等企业发出的红包也超过100万。和明星的联名红包成为对企业最 大的吸引力。天猫、加多宝等企业都与明星送出联名红包，护舒宝和刘涛送出的联名红包，一周内就收获128万女新粉丝，实现了精准营销的效果。

微 博的开放性使企业红包能得到最大化的曝光，基于社交关系的传播速度和基于大数据分析的传播精度，使企业能够通过红包迅速找到目标人群，进行社交资产的积 累。优购通过整合微博红包和BIGDAY广告资源，2天内实现高达1.5亿次的曝光，不但将APPSTORE下载排名提高了100名，并且从微博获得订单 3万多个。

春节红包已经成为企业营销工具。正是有了这样的优势，微博才得以在与支付宝、微信、百度等互联网巨头的较量中，得以不断发展壮 大。自媒体人南冥一鲨分析认为，好友红包占到微信红包的绝大多数，对于企业来说可以做的营销空间有限。微博的开放性带来的是极强的营销性，微博红包建立在 兴趣关系的基础上，对于企业来说可以很容易的进行各种方式的营销，花样可以很多，更能直接带来曝光和涨粉的机会。

红包助推活跃度，微博使巧劲实现名利双收

作为一个实时社交信息互动平台，微博在重要节日中的表现一直不俗。这一方面是得益于网友可以在微博上进行开放的互动讨论，同时也得益于企业节日营销的花样百出。今年春节红包季覆盖元旦、春节、情人节三个重要节日，本身就使微博有机会一展身手。

数据显示，跨年当晚微博上跨年演唱会相关话题的阅读量达到84亿，两天里有166万网友在微博写下新年愿望，来自21个国家的20多万网友接龙展示本国进入新年的盛况。除夕当天，春晚相关话题的总阅读量更是高达182亿次，微博日活跃用户也达到1.34亿。

用 户在重要节日被充分激活，企业营销自然能取得更好的效果。今年除夕，天猫、加多宝等企业都在微博上和明星发出联名红包，这种企业、明星和粉丝三方获益的玩 法，随着微博联名红包机制的完善，有望成为企业春节营销的标配。微博发挥开放社交平台优势推出的全民红包，也使企业能够开辟春节红包营销的新战场。全 民红包第一个合作伙伴魅族，不但在持续7天的时间里获得海量曝光，其2月8日在微博投放的一条信息流视频广告，也借势在一天里实现了2887万次的播放量。

作为率先推出春节红包的互联网平台，微博红包以粉丝红包为最大特色。无论企业、明星发给粉丝的红包，还是粉丝给明星名人塞钱后发出 的联名红包，都使微博在春节红包大战中独树一帜。今年首次推出的全民红包，更是将微博的开放社交特点发挥到极致。互联网行业在春节红包大战中的争夺日趋激 烈，已经找到独特定位的微博，有望占据更大的主动。

红包扫雷群刚开始怎么拉人

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