曾经的过节，是吃好多好吃的，穿漂亮的新衣服，现在的过节是电商给你的一个买买买的借口。

曾经的红包，是来自长辈朋友的红包，随着移动支付的发展，微信红包彻底改变了我们的红包文化。

互联网的红包在商业环境中，可不仅仅是表达一些心声了。

折扣促销和发纸质优惠券被搬到线上，以红包的形式在社交网络上滚雪球式地快速传播，成功地为企业带来了一大波用户，完成自己产品的价值传递。充满未知与惊喜的红包功能，成为了移动互联网浪潮中的一大利器。

那么，红包，在棋牌游戏里起到什么作用呢？

1、拉新

基于人性的弱点，对于免费的东西或能贪的小便宜总是难以拒绝，此时红包就成了诱饵引导用户去体验产品。

微信红包已培养了我们一看到红包就会条件反射的点击领取行为和思维惯性，在手机麻将游戏开发过程要是加入微信红包延伸的设计与文案，可以培养用户领取减免现金的优惠券的认知和心理预期，主动获取到的优惠比被动接受的更让用户有使用的欲望，至此成功转化新用户。

2、促活

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在某个地方，要想抢占先机，就要把用户套路进自己的游戏里，捞捞抓住他们的心，然后干掉其他竞品，一段时间内源源不断的红包补贴来培养用户的使用习惯是非常棒的做法。

帮助用户快速成长为平台的成熟用户并一直留存在平台上，习惯一旦养成，用户离开的可能性就会降低。

即使后来优惠金额少了，房卡也贵了，依然不会改掉这个使用习惯。

3、社交关系

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现在的棋牌游戏玩家，对于社交的需求一直在递增，当棋牌游戏撞见红包，领红包这个体行为，就让对社交的渴求是人们骚动了，一个人领红包当然没有一群人领红包来的更有趣。

红包本身就是作用于人与人之间的表达情感的方式，分享红包的诞生帮助用户形成了社交货币，转发给朋友不仅塑造了乐于助人的良好形象，也帮助完成了自我认知和自我表达。

同时，抢红包的概率性事件引发攀比和贪婪心理，使得参与领取红包的人越来越多，一个简单的行为却完成了一次社交互动和价值传递，实现了双赢的目的。

红包工具在棋牌游戏运营中扮演着十分重要的作用，关注红包中优惠券的策略管理，同时也需要更多的思考红包工具的创新玩法，缓解用户的审美疲劳，让用户在棋牌游戏中放飞自我。