微信红包扫雷群规快手上抢红包，是牛年春节最温暖的互联网陪伴

发布人：抢红包微信群软件下载来源：微信抢红包群,支付宝红包群,红包群,红包扫雷群发布时间：2022-08-28 08:47:20 热度：

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复工第一天，头条哥先给大家拜个晚年！

常言道：深情不及久伴，厚爱无需多言。

在接近尾声的牛年春节里，各行各业各大品牌在社交平台上呈现出默契的聚焦，关注的是用户本能的情感需求：温暖、信任和陪伴。比如电影票房大户，黑马《你好，李焕英》，就是以子欲养而亲不待的话题作为故事的催泪核弹，本质上依然是现代人的共鸣，拥抱生活中值得珍惜的人、事。而回到互联网行业的营销圈，连用户习以为常的抢红包行为，也在牛年发生了本质的升华，用户比较的不是红包的金额大小？也不是比较红包包装的颜值、花俏程度？

作为国民社交平台的快手提供了让人耳目一新，全新的红包产品，剑指关键目标，如何满足用户的社交需求，激发内心深处沉睡的情绪颗粒，使之活跃乃至爆炸。爆款背后，必定是用心的洞察、精准的投放以及创意的设计。

好运加爱情

年轻用户的两大痛点居然都抓住了

你一定没有见过这样火爆的社交画面？

全网求好运卡、重金求爱情牛，乍一看你不明就里，但是路过的朋友也会被好运和爱情两个关键词击中。前者是所有经历过不易2020年的全网用户对自己，对家人，贴近底盘的新年心愿，而后者尤其是年轻用户对于陪伴的渴求，再富贵也不如愿得一心人，表面上是对于爱情的渴望，实则是认同温暖、信任和绵长陪伴的生活价值观。

心理学上有房间里的大象，意思是明明是显而易见的社会需求，却被很多人忽略。但是快手是独家洞察和捕捉到真实、正在发生的用户需求，春节红包的产品是突破口，满足了用户层次丰富的心理需求，让用户玩得爽，又让玩到暖，背后反映的就是快手品牌长期坚持的以人为本，温暖的企业价值观。

具体而言，我们从产品设计的细节就能感受到，尽管大比例的用户自然行动受限，但对于网上冲浪的场景却相应提出丰富的要求，快手突破了传统的春节营销套路，推出飞行棋、集福卡、拔河拼牛气、存钱罐、许愿等多种创意玩法，打造丰富好玩的游戏矩阵，为用户搭建了一个新奇有趣的线上大型游乐场。

例如产品的主要游戏场景——飞行棋，不仅画面设计精美，质感高级，细节上更是精雕细琢，7个不同风格的牛牛形象，7个不同地域特色的棋盘主题，在延展了活动的空间趣味性的同时，也在用户心理上增强了其地域的归属感。

在快手飞行棋、集福卡、拔河拼牛气、拆福袋等整个活动区间内，简单易上手的玩法降低了用户理解和参与的门槛，增加了游戏的耐玩度，道具设计的小心机也加强了用户与用户之间的互动，增强了其社交属性。让游戏的趣味性更上一层楼。作为春节红包活动最常见的集卡抢红包模块，快手在保留的同时同样做了用户洞察和创意设计。喜气、和气、财气、人气和运气等福气卡，每一个都是当代年轻人群讨论的热点话题，在第一轮集卡中，运气卡的稀缺就已引发一波热议，我什么都不缺，只缺运气，是呐喊，更是自我的心理暗示：牛年之后希望随社会发展，行业进步的大趋势做到更好更强。

第二轮家庭牛、事业牛、身体牛、学习牛和爱情牛等福牛卡的设计，除了讨一个对未来一年的好彩头之外，也衍生了第二波社交媒体上的讨论。在前1万名集齐福牛卡得888元红包的利益驱动下，各种求爱情牛的网友二创物料大范围传播，拥有爱情怎么这么难的感慨一语双关，使得快手春节营销在预热期就拿下一个小高潮。运气卡和爱情牛的稀缺，从一个产品设计的小心机变成社交网络上人们玩起来的梗，其背后是用户的情感共鸣，大量网友对运气卡和爱情牛的自主分享及二创传播，成为快手春节营销前期的一大亮点。

此外，拔河拼牛气、拆福袋等游戏环节，分别瞄准熟人社交和明星效应，进一步丰富了快手本次春节营销活动的层次，在保证用户体验的基础上引导用户分享、拉新及关注，均达到了不错的效果。

牛年春节，在快手平台上抢红包，无论是抢到好运卡，还是抢到爱情牛，都是值得在亲友分享的社交货币，它是快手平台给予用户的一份温暖的厚礼。用户感受得到，并且积极在社交平台上热议、分享链接，裂变的效果是自发的共鸣，对于快手品牌由衷的认可。

史上最紧张的除夕24小时

百万个红包最高一万元

是技术更是实力

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经过品牌有条不紊的布局，用户数量裂变式增加的蓄水期，快手红包产品真正的威力实际上在2月10日除夕的24小时达到最高峰值，可以说每60秒都没有浪费，参与玩法的用户也没有虚度。当天登录快手的用户，记住了一个强悍信息：每60秒百万个红包，最高1万元。

除夕作为春节红包活动的高潮节点，更需要超强刺激带来高黏性。快手在其玩法设计上，用每60秒最高1万元的强利益刺激，使得用户广泛参与，除夕当天，进入红包页面即可参与每60秒抢红包的界面，期间分享给好友、拉新用户还将得到更大额的红包奖励，快手凭此也增加了用户之间的互动并完成了拉新留存。

据统计，当天的红包人均领取次数高达近40次，领取红包次数最高的用户除夕当天更是领取了1470次之多，用户抢红包最高领取金额达到了10008元。

在页面设计上，倒计时读秒、醒目的抢红包提醒和充满节奏感的BGM共同搭建了一个限时抢红包场景，用户只要进入页面，就会被黏住。而只要点击就可领取的完全无门槛的抢红包规则设置，让辐射人群真正做到了上到99，下到刚会走。

光是简单粗暴的抢反而会让用户产生重复的疲劳感，说快手充分利用了黄金24小时，就在于它的创意是丰富有效的，除了每60秒百万红包的核心利益点之外，快手在玩法路径上，同时设计了包括了面对面扫红包、拍视频得红包、创作者宠粉红包、天降惊喜红包等多种玩法，让用户参与即有所得，来了就不想走。

还不止于此，由超级明星为活动引流和除夕当天明星的超级陪伴也是快手的一大亮点，除夕当天，以周杰伦为代表的多位明星在快手上发红包，用户平均每秒领取金额近50000元，平均每秒领取人次近12万次。

经过牛年春节除夕一役，快手红包产品凭借利益丰厚、玩法丰富以及明星阵容强势的特点，彻底征服当晚很容易被眼花缭乱信息干扰的用户。数据显示，他们不但被高黏性地留在了平台，并且还成为自来水的生力军，邀请自己的亲人好友参与抢红包的喜庆场景里，从官方提供的数据看，抢快手红包成为大江南北互联网上的盛景，不但有哈尔滨、北京这样的北方城市，也出现了苏州这样的南方名胜。时间上，24小时用满用足；空间上，线上线下，南北打通。可以说，快手在除夕当天证明了产品的绝对优势，赢面推导了用户对于上平台抢红包形成强烈的心理暗示，希望明年继续。

突破想象

红包玩法边界被无限延展

成就超级社区

红包扫雷平台自己建群

快手对于过牛年春节的用户有体察入微的关照，更有突破想象，大格局的陪伴部署，快手红包产品的边界被其他动作无限延展。除了红包，还有超级播、超级年礼等组合拳，最突出的成效就是延长用户的留存时长以及匹配相应多变的使用场景，但实际上这些招数都是为了让用户与平台产生动态、持续的互动，是消费，更是情感的黏合。这样的闭环，头条君认为用营销一次形容是不够的，更应该说是快手搭建的是社区概念。

快手借助自身的内容生态，从2月1日开始一直到26日，26场超级播贯穿了整个快手春节活动，陪用户温暖过大年，每一场超级播除了精细的内容区格，也考虑到抢红包、送好礼的实惠。

到了除夕当天，快手电商搭建了超级年礼直播间，晚上八点开始一直到十二点，快手电商还准备了1分钟100件豪礼的超级年礼，这更是激发了用户观看超级播、抢购超级年礼的欲望。

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在大年初一晚8点，周杰伦携朋友出现在快手超级播是整个春节活动的高潮，超级王炸既来之则乐之音乐现场贡献了地表jay强K歌现场，在线观看总人数超1亿，直播间互动总量达到1.5亿，人们在观看周董表演的同时也可以抢红包，在浓郁的新春气氛中同步体验爷青回的无限乐趣，享受来自青春回忆里周同学的超级陪伴，在当天霸榜热搜。