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备受全网关注的雅迪锦鲤大奖终于出现，时间刚好在出正月的节点，这也为雅迪通贯整个春节周期的主题营销活动进行了完美的收官。

一直以来，春节战役都是各行业、各大品牌争夺的焦点。但对电动车行业而言，冬季的低温环境对电动出行的影响明显，这也直接影响了电动车的冬季销量。

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而身为全球电动两轮车第一品牌的雅迪，左手紧握冬季出行神器冠能系列的强大性能优势，右手凭借更加年轻、更加聚焦、更具巧思的大师级营销操盘，打造出了难以复制的完美营销闭环，不仅实现了品牌、线上下渠道与用户之间的完美串联，更穿透了整个春节营销周期。

在2022年的前两个月时间里，雅迪呈现出了线上线下销售两旺的局面，一方面是线上平台的销售数据飙升，另一方面则是线下门店渠道的持续爆单。从终端反馈的资料可以看出，无论是年前还是年后复工复学，雅迪的门店都挤满了前来购车的消费者，门店工作人员在接待顾客、车辆装配调校以及补货等工作之间忙到飞起，加班卖车更是成为常态。这其中，多款雅迪冠能系列的明星车型都出现了断货情况，也再次说明了深度技术革新对消费需求的影响。

众所周知，营销的目标是为了促进销量转化。在营销高度同质化的当下，身为领航者的雅迪无疑再次走在了行业前列，为整个电动车行业构筑起了范本式的热销模型。

与部分品牌在春节早早躺平不同，雅迪在虎年春节可谓有备而来，不仅出其不意，更堪称是震撼出招。通过对顶流明星+顶流平台+顶流时段+顶流资源的抢占和有机组合，雅迪在春节期间构筑起了史无前例的全顶级阵容，并通过极为高明的营销操盘实现了效应最大化。

在嘉宾阵容方面，雅迪紧扣春节和冰雪盛会两大全球事件，组建了由知名演员陈赫、辣目洋子以及冰雪运动冠军张丹、张义威、张嘉豪构成的行业顶流阵容，横跨文体两大领域，并紧扣为新年冠能的核心slogan，策划了包括系列短剧、新春档超级抖音挑战赛等系列活动，实现了品牌、产品和事件的多重曝光，并通过H5实现了与用户之间关于福气的直接关联，为终端销售进行赋能。

值得注意的是，雅迪在这波营销中也创下了多项纪录。其中最具震撼力的，无疑是雅迪发起的新春档超级抖音挑战赛。数据显示，该活动相关话题视频播放量已经高达72.5亿次，在春节期间长期处于抖音热榜前列，不仅创下了电动车行业单一活动的热度新纪录，甚至在整个抖音平台中也极为少见。这也直观地印证了雅迪此次活动的高明之处，也将给行业拓宽事件营销思路带来宝贵的借鉴意义。

在线上引爆超级流量的同时，雅迪在线下也凭借高达亿级的投放力度，打造了覆盖百城千镇、核心商圈、交通枢纽以及社区等高人流量区域的全媒体覆盖，甚至还在闻名全球的纽约时代广场上演了全球大拜年，进一步强化雅迪品牌的全球曝光量。在与线上造势齐头并进的同时，也承载起了将线上流量精准引向全国线下门店的关键一环。

回望整个春节营销，用目及之处皆是雅迪来形容最为恰当不过。用顶级明星吸引用户，用顶级曝光覆盖用户，用顶级创意串联用户，用顶级时段聚拢用户，雅迪在刚刚过去的整个春节营销周期内完成了对用户心智的全面抢占，这也为销量转化奠定了坚实的基础。

复盘整个春节营销案例中，雅迪在营销操盘与策划中，皆呈现出了与其核心产品雅迪冠能系列的强关联，这也是当下行业十分欠缺的。

去年9月，雅迪冠能系列被全球著名增长咨询公司Frost & Sullivan弗若斯特沙利文正式认定为史上最畅销的电动两轮车系列，全球销量早已超过300万台，并处于持续性的热销中。

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对电动出行品类而言，雅迪冠能系列的重要意义不言而喻。通过全球业界领先的科技研发能力，雅迪冠能系列持续引领着电动车动力与续航性能的突破，其冠能二代系列车型不仅具备了一次充电 多跑一倍的强动力长里程性能，且搭载了拥有独家液控耐寒黑科技的雅迪TTFAR石墨烯3代电池，通过在电池中加入防冻电解液，有效提高电池反应活性，彻底解决了冬季电动车跑不远这一困扰行业和用户多年的痛点。

在整个春节营销过程中，雅迪将产品与创意的紧密结合堪称典范。从为新年冠能的主题slogan，到虎虎生威冠福气的新春档超级抖音挑战赛，再到与辣目洋子合拍系列短片中的场景化植入，皆高度统一聚焦到雅迪名震全球的冠能系列产品上来，这也直观促进了用户对雅迪冠能系列的购买意向。

在打造线上超级势能的同时，雅迪还以H5作为用户参与超级锦鲤活动的入口，发放了大量购车红包、购石墨烯电池红包等，进一步实现了对终端门店的精准引流，促进销售转化。

而为了承载来自线上的庞大流量，雅迪在春节营销活动启动前就积极统筹全国超35000家门店进行同步更新，将雅迪门店的高端设计风格与春节主题元素进行有机结合，打造了沉浸式的春节购车氛围，真切为消费者带来一种逛街买年货的幸福感。而雅迪门店中一些颇具年味的设置，更是成为很多年轻人打卡发圈的必到之地。

通观整个春节营销周期，在雅迪终端门店试驾、购车、打卡的用户络绎不绝。对不少用户而言，极具特色的雅迪终端不仅是他们换购新车的门店，同样也是其感受新春幸福感的地方。

而对于雅迪商家来说，能够在开年之际就率先迎来热销，卖到断货，赚到新年的第一桶金，无疑也是极具幸福感的事情。

可以说，雅迪以福气为载体，实现了从线上到线下的无缝衔接，打造出了一个完整且极具年味的线下人货场来承接线上的超级流量，最终打造出了堪称完美的营销闭环，热销自然也就不在话下。

结 语

众所周知，雅迪在2021年创造了全球狂销1380万台电动两轮车的业界新纪录，不仅实现了对自我的再度超越，更进一步拉升了产业天花板，让行业看到了更多可能性。

在热销的背后，雅迪强大的品牌力、产品力和营销功力展现得淋漓尽致。而这次穿越整个春节周期的持续热销，更是让业界看到了雅迪无穷的增长潜力，也让业界从中汲取到了更多的操盘经验。

随着锦鲤大奖的诞生，火热的雅迪春节营销已经正式收官，但这只是雅迪2022年热销的开始。在后面的10个月时间内，雅迪又将带来哪些更加高明的营销操盘，无疑更加值得行业期待！

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