从2015年起，腾讯和阿里两家轮流成为央视春晚独家红包合作伙伴，两家疯狂撒钱争夺支付市场份额，让边看春晚边抢红包成为春节期间的新年俗。虽然今年的春节比以往更冷一点，但是互联网巨头们对红包大战却比以往更热情了。不仅支付宝继续召唤除了集五福这样的游戏，微信也推出了企业定制红包。但今年红包大战的主角并不是这两张老面孔。

支付宝扫福今年继续

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从2014年春节开始，互联网红包就成为每年春节的固定节目，也为春节这一传统节日增添了不一样的喜庆气氛。

2019年支付宝集五福已自1月25日开始。支付宝五福产品经理冠华强调，五福并不是营销活动，不希望只靠奖金来刺激用户参与。在支付宝的春节红包营销基调中，情感也是最重要的一个词汇。

2019年春节支付宝将保留大众熟悉的AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡得福卡的主玩法，还将新增答题得福卡方式，题目将以安全教育为主。集齐五福的用户将在除夕晚拼手气共分5亿元现金红包，金额与2018年一样。

对比往年，支付宝在2019年春节的创新在于答题得福卡。1月28日起，用户进入答答星球小程序，参与答题排位赛，战胜对手就有机会获得福卡。这与支付宝发力小程序、追赶微信的路径一致。

微信将强化情感互动

跟支付宝的声势浩大不同，今年微信不砸钱了，只推出了微信红包新皮肤。

在2019微信公开课上，腾讯高级执行副总裁、微信之父张小龙表示，虽然说微信的红包特别特别成功，但是成功并不意味着没有改进的空间了。所以我们也意识到一个问题，发红包越来越变成一种赤裸裸金钱的交易，只是一个发钱而已，脱离了情感化的一面，你发一个红包只能凭金额，你发得越大就越有心，这是不对的，这个世界怎么能用金钱来衡量。后续我们通过在红包里面添加自己制作的表情等方式，来强化情感的分量和互动的趣味。

据悉，今年春节期间，微信仅仅上线了企业定制红包封面的拉新活动，从1月21日起，企业员工可以通过企业微信通知和二维码领取公司定制的微信红包封面，并没有任何春节红包的活动。

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新势力入局红包大战

但对支付宝、微信支付、云闪付来说，真正的威胁来自于今年红包大战的两位主角。

今年，百度在红包大战中强势突围，不仅拿下了春晚的独家红包互动，更将在整个春节期间狂撒10亿元红包，投入力度之大。据了解，今年的春晚红包不但在金额上会创造历史新高，并且还会引入更加方便、结合了人工智能体验的红包互动方式。

相较于百度的重金入场，今日头条也不甘示弱。1月26日，今日头条宣布正式启动发财中国年活动，1月29日—2月4日期间，用户可以通过集卡、红包雨等方式来分享10亿元红包。另外，28日，今日头条旗下多闪也宣布，1月28日—2月6日期间，闪发推出领1亿元红包活动，用多闪随拍记录生活、邀请好友、给亲戚朋友发拜年视频，就可以获得新年红包。

截止目前，百度APP日均活跃用户1.6亿、日均搜索响应次数60亿、日均信息流推荐量达到150亿，每天的视频用户数达到1.1亿，视频播放量达到30亿。百度App已经从搜索+信息流模式升级到综合性内容消费和服务平台。

而字节跳动旗下今日头条日活超过1.2亿，抖音国内日活跃用户已经达到2亿，月活用户突破4亿。同百度一样，今日头条和抖音也都在逐渐成为类似支付宝和微信的综合性内容消费和服务平台。甚至字节跳动新上线的快闪，第一版也都有了支付页面。

百度和今日头条，这两家都已经拥有用户量惊人的超级app，必然会对移动支付市场带来新的冲击。可以预见今年两家的红包大战，会使得其在移动支付市场份额出现大的提高。

不过，业内人士认为，第三方移动支付大格局已经确定，易观发布的2018年第3季度《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》指出，支付宝、微信占据市场绝对份额，两家的市场份额达到92.53%。所以，补贴不是常态，对于上亿用户量，没有机构能持续进行补贴。而接下来将是比拼平台上更多其他产品及服务的时候。

（综合自：北京商报、四川在线、北京青年报）