从前的日色变得慢，车，马，邮件都慢一首《从前慢》诗意无限，时间回到30年前，当时人们和媒体的互动，也可以用慢字来总结。写信、打电话、发短信……虽然几经变革，但是这种台上演，台下看的互动模式，时效性太差，共鸣感弱，常常让观众觉得不过瘾。但是，随着互联网浪潮的到来，手机技术的革新，创新的互动模式，则让人大呼太快了。

2015年，央视春晚与微信携手，推出了摇一摇的新玩法。在直播期间，观众不仅可以摇出现金红包，还可以摇到祝福语、互动页面、祝福贺卡，甚至上传全家福等等。丰富的内容，新颖的体验模式，再加上分享功能的推波助澜，实现了传播效果的最大化。创新的互动模式给人气渐冷的春晚注入新活力，一场应景的晚会转身变成了一场全民摇起来的狂欢。

根据微信官方提供的数据显示，除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次，在20点到今天凌晨零点48分的时间里，春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次，互动峰值出现在22点34分，达到8.1亿次/分钟。如此庞大的数据，是以往所不能想象的。

点开微信，摇一摇，这样一个早已为你我所熟悉的动作背后，却蕴含深义：微信已经不是一个简单的社交工具，它所呈现的是一种移动生活的全新场景。移动互联网，这股新力量将通过对用户行为的改变，深刻影响大众传媒的传播行为，包括制作方式、创作思路、互动模式等等。

作为业内臻于创新，引领潮流的蓝色火焰公司，今年再度出手，在移动互联网上做文章，全新的《女神新装》就将在原有的T2O模式基础上，结合微信摇一摇的方式，进一步拓宽购买渠道，优化用户体验，并充分利用社交分享功能，增加与观众的互动。

一、摇一摇互动与节目性质的契合度

《女神新装》所创造的T2O模式，其核心价值就是即看即买、价值即时转换，通过电视节目，将商品和消费者直接被联系在一起，观众可以一边看电视一边对女神们的时尚品味评头论足，一边在网上下单购买自己中意的明星同款——品牌的所有投入，都将从收视率直接转化为回报率。

而微信摇一摇双赢的营销模式，与《女神新装》核心价值高度契合：微信H5互动是品牌推广、栏目宣传的新阵地；用户在抢到各种卡券、优惠券后可以直接进行交易，甚至低至一折；而商家在获取订单后，可以基于微信公众号与用户建立持久联系；依托社交分享功能，红包裂变的玩法，将直接提升栏目知名度，增加品牌曝光度，增强与观众的互动。

在此基础上，《女神新装》和摇一摇的结合，就再合适不过了。低门槛的操作方式，保证了互动的便捷性和可行性，也增加了互动的趣味性，不仅增强了观众与《女神新装》之间的情感连接，也将开辟出一条新型的服装产业链。

二、《女神新装》开创摇一摇互动的新玩法

1、摇一摇不只是为抢红包

如果说到摇一摇想到的还是抢红包，那你就太low了，全新的《女神新装》在T2O的模式基础上，嫁接摇一摇功能，进一步拓宽了销售渠道，带你摇出极致，摇出花样：

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观众只需锁定东方卫视，在节目播出时，登录微信打开摇一摇，对着电视摇一摇就可以进入栏目的H5页面，在此，观众可以抢红包，争抢各种优惠和福利；还有热辣出炉的女神新装在等你，点击将跳转至相应的电商平台，可直接在线购买；如果觉得活动还不错，就可以选择分享到朋友圈，让更多朋友一起来抢红包，享福利。

没有任何一档栏目，像《女神新装》一样将摇一摇的功能发挥到如此淋漓尽致，也没有任何一档栏目，可以像《女神新装》一样，将产品、销售、支付、卖家、消费者直接串联在一起，使T2O生态链和微信支付的链条形成闭环，提供给用户更便捷的服务，栏目的商业价值由此得到了进一步的提升。

2、打通与商家的合作的新契机

有人说摇一摇是商家的吸粉神器，在《女神新装》里，吸粉作用不是一时的，更是长久的。一方面，在T2O模式中，即看即买模式，参与度强，人流量必定直线飙升，为商家提供了一条简易有效的销售路线，而另一方面，观众的消费行为需要通过关注公众号来实行，这就利用摇一摇的特性，在用户与品牌之间建立了连接的桥梁。

而随着技术的发展，每个看《女神新装》参与摇一摇用户，他们的地理位置、观看长短、个人兴趣等数据，甚至于卡券、优惠券等的使用数据都将沉淀下来。基于这些大数据，商家可以在精准营销上发力，有的放矢地进行优惠活动、优惠券等信息推送，节目制作方则可以通过掌握观众的实时互动情况、观看习惯来对节目进行改善，成功实现了节目和商家的双赢。

三、《女神新装》新模式带来的行业价值

有人认为电视媒体是因为自己的移动终端没有做起来，才选择和微信合作，算是无奈之举。持有这种观念的人，是因为他们只想借微信宣传推广，从而将观众拉回到电视机前。但是《女神新装》不一样，既能通过摇一摇实现互动和推广，还能依靠自己独特的T2O模式，形成一条闭合的产业链，这是其他综艺节目所望尘不及的。

在机遇和挑战并存的时候，智慧的人看到的将是前者。在《女神新装》这，摇一摇不是一种单纯的社交行为，更是一种全新的营销理念，秉承着这样的信念，必将开启综艺节目与商家的新型合作模式。

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来源：明星资本论

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