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临近春节，各互联网平台的红包大战成为公众关注的焦点。今年的红包大战，不仅参与平台的数量增多，而且各平台投入资金也不断增加，斥资达到20亿元以上的有3家。今年的红包大战都有哪些新玩法？消费者又如何看待持续升级的红包大战？

红包大战升级 三大平台斥资均超20亿元

△央视财经《经济信息联播》栏目视频

互联网巨头中，百度投入资金达22亿元，除了百度App，包括百度极速版、好看视频等多个百度系产品均设置了活动入口；

快手斥资21亿元，打出了 超级红包+超级直播+超级年礼的超级陪伴组合；

抖音平台从2月4日开始，到2月26日结束，将一共发出20亿元红包。其中，仅在中央广播电视总台春晚直播期间，就将分出12亿元红包，其中包含7亿元红包雨和5亿元集齐灯笼开奖红包。

各家互联网平台表示，发放春节红包除了希望能给用户带来浓厚的年俗气氛以外，扩大品牌影响力、拓展新增用户也是企业的一大诉求。

抖音品牌负责人 肖轶：是让大家形成一个习惯，就是过春节和抖音在一起，这样来讲，长期会使得抖音的用户美誉度、喜爱度更高一些。

记者了解到，截至2月8日，百度红包活动参与用户数量同比超过50%，而在抖音平台上，红包相关的视频总播放量已经超过了18.9亿次。

消费者：我觉得挺好的，大家图个乐，也没人图发财致富。

专家：红包大战凸显商业竞争升级

始于2014年的春节抢红包，如今走过了七个年头，从最初的一个平台，几千万元，发展到如今的十几个平台，几十亿元，似乎春节红包成为各企业发力争夺用户的又一个时间节点。这背后折射出的又是什么商业用意呢？

△央视财经《经济信息联播》栏目视频

对于红包大战升级，企业认为传统文化赋予了春节抢红包的民俗，用户对此的需求则是企业的商业机会。专家表示，红包大战实际上是注意力经济的一种典型表现，在最先进入者高额斥资红包大战的背景下，一些新兴互联网平台的进入门槛被提高。

武汉大学客座教授 唐大杰：红包模式被广泛复制，其功能也被普遍接受，成为支付、奖励、朋友互动的日常手段。一般来说，后来者要参与竞争，必须付出数倍的投资才能进入竞争者行列。

同时，专家认为，红包大战的升级，也体现出目前国内互联网企业商业竞争的升级，由于互联网行业是典型的规模经济行业，如何吸引用户、留存用户成为摆在互联网企业面前的现实挑战。

金融科技行业专家 苏筱芮：从互联网巨头们的生态体系看，红包大战是吸引用户的一种显而易见的手段，后续效果还取决于企业自身的支付功能、账户体系、用户运营能力、活动规则等方方面面。

来源：央视财经

编辑：梁武健 责任编辑：吴建新

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