2014年春节，微信上线红包功能，从此，发红包成为人们生活中不可分割的一个部分：过个节日，发个红包；来了新人，发个红包；有人过生，发个红包……

群红包的火热，对网络社交的发展起到了推进作用。B站也未能免俗。近日，B站测试起了红包功能，该功能将位于App中的一起看聊天界面内，相信不久后就能上线。

内容生态越来越大众化，深耕二次元的小破站越走越变味了？

B站也能发红包了！

红包功能自打从微信上线后，就衍生出了诸多玩法，增加了社交的趣味性。

随后，支付宝、抖音、快手等具有社交功能的平台也上线了红包功能，为平台本身的发展注入了动力。

注重社区氛围的B站自然也不会放下这一社交兴奋剂。

据媒体报道，B站近期在测试一个用户在聊天时也可以发红包的功能。

B站的这款红包叫放映室红包。在视频聊天室的聊天框中会有相应的发红包按钮，用户设置好金额后，就可以点击发送，红包派发的金额随机，采用目前所流行的拼手气机制。

如今的B站，早已成为最大的潮流文化社区，不论是从产品功能，还是营销推广来看，B站都在向社交靠拢。此次所增加的发红包功能，也将进一步加强B站在社交功能上的建设。

不断完善的社交功能、与时俱进的内容和分区板块，B站紧跟时代潮流，兴趣社区日渐庞大。

随着内容与用户的泛化，哔哩哔哩早已不是那个曾经人们口中的小破站，而是成长为了大B站。从二次元到包罗万象，B站是否已经变味？

从二次元到大众社区

看视频无广告二次元圣地等标签让曾经默默无闻的B站首次出圈。

这里番剧齐全，漫画种类丰富；这里弹幕有趣，交互性极强；这里用户活跃，氛围轻松……凭借着独有的二次元文化，B站很快成了年轻人的最佳抱团地。

随着平台的不断发展，ACG的内容偏小众的问题就暴露了出来。二次元的内容，无法吸引更多用户，也招揽不了更多潜在的广告主，B站不得不思考如何破圈。

令人赞不绝口的跨年晚会、引发争议的《后浪》、内容上百花齐放……B站迎合了不同受众的口味，成功吸引到了各个圈层的新兴用户。

分区多元自由代替了二次元，成为B站最为瞩目的关键，也让B站的破圈进一步深入人心。

虽然内容逐渐泛大众化，但B站并没有摒弃二次元。

据易观发布《二次元产业研究报告》显示，二次元作为文化产业分支已进入非必需消费品范畴。粘性高、付费习惯好的二次元用户消费潜力巨大，对于B站来说，它要做的就是不断巩固在二次元圈层的势力范围，建立独一无二的竞争力。

只有保证二次元输出充足，B站的破圈才会更有底气。

一个平台，如果将自己的内容范围局限在非主流的范畴内，无异于圈地自萌。这样不变，相当于慢性自杀。

面对更广泛的用户和更宽阔的市场，B站只有突破才能获得成长。从单一走向多元，B站是变味了。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）

...