原标题：舞台红包合作方揭晓，京东将发放15亿的红包与实物

5月5日，中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会在北京举办，会上揭晓了京东成为总台2022年舞台独家互动合作伙伴，双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。春节期间，京东将发放总价值达15亿元的红包和实物。

据介绍，今年的舞台互动将从腊月二十二（5月24日）开始，持续到正月十五（5月15日）。

图/电视新闻

电视舞台与互联网公司进行红包合作已持续多年。2014年，微信与电视舞台合作了抢红包的互动玩法，此后从公司、腾讯、百度这类互联网巨头，到抖音、快手这类后来者都曾牵手电视舞台。几年过去，舞台红包轮流转，今年轮到京东家。

事实上，作为除夕夜的流量高地，舞台近年来已经成为互联网公司的兵家必争之地。通过与观众互动发红包的方式，互联网企业可以在每年除夕夜这天收获一波流量。

《微信十年》里有这样一条记录，微信舞台‘摇一摇’发放5亿现金红包，微信红包从此成为春节‘固定节目’。根据腾讯公布的数据，2014年除夕到初八，有超过800万用户参与抢红包活动，红包收发在除夕夜达到峰值。

2015年，微信再度联手电视舞台，摇一摇红包互动为微信支付一夜新增2000万用户。当晚摇一摇互动总量达110亿次，红包总量超10亿个。

2016年，支付宝取得舞台红包互动资格，由此集五福成为近年来移动互联网用户迎接春节的一个新兴活动。2018年，公司再度出手，淘宝与舞台达成独家合作，在春节期间发放超过10亿的现金礼包。

2022年，百度拿出9亿元网民币参与舞台独家红包互动，根据百度披露的数据显示，舞台出镜期间，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。

2022年，快手拿下舞台红包互动权，出资10亿现金进行红包互动。其披露的数据显示，当年舞台红包互动总量高达639亿次，红包站外分享次数达到创纪录的5.9亿次。

2022年舞台红包互动权原本属于拼多多，但由于当时负面舆论发酵，拼多多退出相关红包合作项目，这也是电视首次更换舞台红包合作伙伴。最终，抖音成为2022年舞台的红包合作伙伴。抖音发布的数据显示，抖音在舞台时段发出12亿红包，互动总数达到703亿次。

京东此次将发放15亿红包和好物，这一数字也超过了历年舞台独家互动合作伙伴的发放金额。

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