天下网商记者 丁波

除夕夜，最激烈的竞争发生在手机屏幕上，当14亿中国人忙着抢红包时，互联网巨头们的竞争也暗流汹涌。

据央视新闻发布数据，2019年2月4日晚上，通过独立收看央视春晚的用户总量已突破8亿。期间，支付宝为3.28亿用户开奖，百度发放9亿红包, 微信则发生了技术故障。此外，华为、小米、三星等几大安卓应用商店全部挂掉，苹果应用商店则长达12分钟不能访问。

今年的红包大战，除了BAT还多了字节跳动公司的身影，这也成为中国互联网势力变迁的缩影。而红包大战的背后是对流量、对用户的争夺，也是对自身技术实力的考验。

抢红包已经成为新的春节习俗，而由支付宝发起的集福卡，成为红包大战的通用路径。正如某位网友所说，没有年账单感觉一年没结束，没有五福感觉一年没开始。

百度借力春晚收割流量

虽然春晚收视率由早前神话般的80%下滑到不足30%，但它依然是除夕夜最令人瞩目的流量高地。

根据第三方平台数据显示，春晚、红包、五福等关键词从10天前开始，热度不同程度上升。临近除夕夜，网友们对春晚的搜索指数相较10天前增长了6倍。

除夕当晚，最激烈的竞争仍然在手机屏幕上。当数亿中国人忙着抢红包时，互联网巨头之间的竞争暗流涌动。

从除夕开始到春晚结束，作为2019年春节联欢晚会独家网络互动平台，百度占据了天然的流量优势。据央视新闻发布，截至22点，电视端和新媒体端独立收看用户总量已突破8亿。国内微博平台观众正向评价比率超过九成，境外社交媒体直播播放量也接近25万。

在春晚加持下，百度当天收割了可观的流量。第三方平台数据显示，百度App搜索指数在除夕当天上涨40倍。春晚直播期间，百度分四次发放红包，全球观众参与红包互动208亿次。

加上早前集卡活动的流量，百度旗下多款产品下载量明显提升。新零售智库注意到，2019年2月5日早晨，在iOS免费榜前10位中，好看视频、全民小视频、看多多等百度产品共占了7席。百度App从半个月前iOS免费榜第33位一路攀升，如今已霸住第一的位子。

2015年，微信与春晚合作时曾出现了宕机。跨年夜时有大量网友反映，微信红包功能无响应、出错。但2019年春晚的红包互动环节中，尚未有百度掉链子的爆料出现。

这是百度第一次参与春晚红包互动环节。至此，BAT三大巨头均已在春晚登台亮相。

春晚之外战火依旧猛烈

春晚舞台之外，支付宝和微信平台上的红包大战也依然激烈。

今年春节，支付宝并未参与春晚红包互动环节，集五福的奖金池总额与去年相当，为5亿人民币。但从前期微信、QQ等平台的用户聊天反馈来看，支付宝集五福的活动声势较为浩大。

2019年1月25日支付宝集五福活动启动后，至2月4日，全球有200多个国家和地区的海外华人参与集福，你有花花卡吗一度成为很多人见面打招呼的方式。在11天的集福活动里，用户给蚂蚁森林福气林浇水所贡献的能量一共可以种成近400万棵树。

截至除夕当晚，共有超过4.5亿人参与了集支付宝五福，相当于每3个中国人就有1个人在参与集福和送福，其中3.28亿人在除夕夜22:18开奖前集齐了福卡，并分享了5亿红包。

微信在今年春节仅推出了定制企业红包封面和拜年表情红包作为春节应景活动。但由于除夕当天用户通过红包送祝福的流量过大，一度导致微信红包出现堵车的现象。

2月5日凌晨，有网友爆料，微信红包和转账无法发送。红包操作页面提示，交易请求已提交，请留意微信支付公众号下发的消息通知。支付状态未明确前，请勿重复支付。

根据今天微信官方发布信息，其在除夕当天迎来了四个增长点和两波高峰。从数据来看，晚上8-9点期间红包数量最为集中。90后首次称为新年除夕红包主力军，紧随其后的是80后和70后。在所有发出的微信红包中，拜年红包占比14.2%，24.2%的拜年红包里添加了表情包。

新贵字节跳动亮相

据央广网消息，除夕当晚国内有239家电视频道对春晚进行同步转播，并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落地播出。直播期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收视的观众总规模达11.73亿人，相对去年同时段观众规模提升约4200万人。

也正是因为央视春晚的流量号召力，除了BAT以外，互联网公司们都对这个舞台跃跃欲试。

比如，今年的春节红包大战除了百度、支付宝外，就多了字节跳动公司的身影。这家成立于2012年的公司，在短短几年内已发展成为估值高达750亿美金的互联网新贵。

和百度一样，字节跳动也是拖家带口齐上阵。用户在参与集卡、红包雨等环节时，被游戏规则引导下载抖音、多闪、火山小视频、皮皮虾、懂车帝、今日头条极速版等旗下产品。

据统计，春晚联合抖音发起的幸福又一年主题活动中，视频播放总量达到247亿。此外，根据第三方平台数据，字节跳动在1月推出的社交App多闪，借助春节红包活动从1月26日起连续在iOS免费榜霸榜10日。榜单前20名中，有8款产品为今日头条旗下产品。

集卡抢红包玩法有待创新

虽然玩家众多，但是从本次抢红包的方式来看，集卡瓜分奖金池依然是主流玩法。

集卡的玩法最早由支付宝发起，延续到第4个年头，已模仿者众多。无论是今日头条的发财中国年、家和万事兴，还是百度的福禄寿喜财、好运中国年，再或是抖音的哆来咪发索拉西，都是对支付宝集五福活动的效仿和重新演绎。

在配合游戏规则下载了一批App后，终于有网友开始意识到抢红包的同时，还产生了许多问题。比如网友Lizeth姿发帖称，过年集卡抢红包后就要面临一个大问题了，如何注销那些软件的实名认证，好心网友们能提供下快手、今日头条、百度的实名注销方式吗？特别急！

当然，也有网友心态很平和。如初学者160627表示，不怪人家套路深，只怨自己太当真，家和自古诸事兴，何须万字在其中？集卡，只是图一个喜庆，而不是目的，不要坏了你过节的好心情。

无论如何，当用户对一套游戏规则出现疲劳感时，就到了拿出创新和诚意的时候了。