临近春节，各种品牌的新年限定和设计师红包刷屏朋友圈。今天我也来分享一下最近和国潮男装品牌ALT的跨界文创——新年礼盒。

近几年，传统的服装品牌受国外快时尚和潮牌冲击，要么在逆境中转型，要么被挤入下游市场，分食残羹冷炙。

ALT是一家经营了十几年的老牌男装，同样在这个冲击中寻找着自己的位置。我们为ALT男装重新塑造了全新的品牌形象，使其更年轻更时尚同时兼具传统文化的内核。成为真正意义上的国潮品牌。（由于还未完全迭代，会再之后的推文中再详细介绍）

此次跨界文创的设计也是新品牌形象的一次延展。

设计的难点在于：时尚与传统的结合，将传统的新年物料演绎出潮流时尚。

红包当中运用了喜鹊、扇子、花草、四边形等中国元素，同时加入了趣味和现代的排版方式演绎。

镭射和ALT的品牌色——亮蓝色，给予了这套设计更多的科技感和潮流感。

在设计之初，我一直在思考时尚是什么？好像时尚的物品之间并没有密切的联系，CHANEL的赌场大秀，MOCHINO的药丸包，三宅一生的褶皱，亚历山大麦昆的骷髅……其实这些都是在打破我们对事物的传统认知，创造新的可能。

这次设计有许多不足，不过也有一些新的突破，未来会尝试更多有挑战性的工作，可能会被吐槽会被喷，不过也无所谓。保持真实，行我所行。

2018，一起进步吧，各位！

红包礼盒现已上线，可在ALT的各大门店中参与活动换购（非卖品）

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一起进步！

共勉！

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设计不是奢侈品，设计是日用品

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