山西作为中国原始葡萄酒文化的中心地区之一，自古以来人口密集，农业发达，在原始先民时期就开始了相对常见的酿酒活动。太原酒厂继承了山西酒的优良文化传统，打造的晋泉高粱白以清为特色，色、香、味俱全，是山西著名的名牌产品。如今，白酒市场的竞争越来越激烈。如何获得消费者，提高产品市场份额是晋泉高粱白面临的问题。

根据营销理论，消费者的生命周期主要分为五个部分:接触产品、产生兴趣、购买产品、成为忠实用户和流失。在这些因素中，如何让消费者对产品感兴趣并购买是关键。因此，晋泉高粱酒选择了一物一码扫码领红包活动。红包拉新通过平台，晋泉高粱白为每瓶酒赋码。分配方式采用不干胶贴纸，通过涂层避免被盗刷，直接贴在瓶盖上，非常方便。

晋泉高粱白打出的口号是瓶瓶领红包，绝对没有空奖，红包最高可达588元，极大地吸引了消费者的购买，从而达到为品牌拉新的目的。在活动过程中，消费者纷纷展示自己的当选照片，如8.88元红包、58.8元红包，自发宣传品牌，形成口碑效应，吸引更多消费者购买产品。并且晋泉酒在线下渠道开展了多项定点宣传活动，引爆区域流量。夜间外出吃大排档是许多人放松身心的选择，晋泉高粱白抓住消费者的消费心理，在烤肉摊、饭店等消费场景中进行更多的活动，让品牌更深入人心。

联合酒店和烧烤店，金泉高粱发起金泉酒圈游戏，引起消费者兴趣。消费者积极参与活动，不仅增加了店铺的客流，也增加了品牌的销量。基本上每次活动都会卖几十箱晋泉高粱白酒，导致后续营销效果可观，品牌创新非常成功。众所周知，酒类品牌的消费者忠诚度很高，消费者习惯于喝一种口味的酒，很少换成其他产品。能否与品牌忠实用户保持良性互动，刺激消费者回购，是延长消费者生命周期，促进品牌积极发展的关键。对晋泉高粱白忠实消费者来说，扫码领红包活动也取得了不错的效果。

由于白酒的特殊保存属性，很多消费者选择大量囤货，恰逢中秋节，白酒也是亲朋好友和家庭聚会的必备品，晋泉高粱白的线下销量进一步提高。对于线下市场，品牌也可以开展红包墙活动，为品牌引流。店内设红包墙，消费者购买品牌产品达到一定金额，可到红包墙扫二维码抽奖。这样可以直接提高消费者的购物欲望，促进产品的销售。比如晋泉高粱白，可以用红包墙线下引流。联合商家在烧烤店、酒店等消费场景中开设红包墙，消费者购买晋泉高粱白达到一定数额即可扫码抽红包。红包可以是现金，也可以是另一瓶优惠券，激发消费者的购买热情。另外还可以开展定点发红包活动。

首先向消费者发放晋泉高粱白红包二维码，但只有在限定区域内(即合作酒店、合作商店)才能扫码领取红包，这样才能引导消费者进入商店，为商店增加客流，增加晋泉高粱白品牌的曝光。除扫码领红包、红包墙等活动外，平台还可为品牌提供安全追溯、社会裂变、公众号引流、数据分析支持等服务。金泉高粱白通过瓶瓶领红包活动成功拓展线下市场，实现品牌创新和刺激消费者回购的目标，产品销量火爆。这种一物一码发红包的营销模式是酒水企业增加品牌销量的唯一选择。

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