对中国人来说，春节是一年中最重要的节日，欢喜过大年，红包当然是必不可少的，特别是近几年，逐渐从纸质红包变成了微信红包。

自从2019年微信向企业用户开放定制红包封面后，每年大家抢微信红包封面的程度，不亚于集五福。

并且封面红包可以帮助品牌形成裂变，因此，成为各大品牌争夺的重点。

几天前，一大批品牌就已经开始发布自己的红包封面了，今年，微信红包封面又迎来了新功能新玩法。

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微信红包封面支持裂变分发

近日，微信公布红包封面裂变发放新功能。

红包封面的制作者可以在后台设置红包的发放数量、裂变发放数量。

用户发放红包之后，领取的用户可以点击领同款按钮，直接获得同款红包封面。

A使用封面发红包时，不仅可以把该款封面裂变给B\C\D等很多人，还可以人传人：A裂变给B，B裂变给C，C继续裂变给D……

只要红包封面的作者设置的数量足够多，就可以无穷裂变。

不过，已领取此款封面的用户，就不会看到领同款入口；裂变数量消耗完，也就不再出现领同款入口。

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封面要怎么裂呢？

在电脑上打开微信红包封面开放平台官网（cover.weixin.qq.com），定制红包封面后，选择发放封面—部分数量用于裂变发放。

比如：制作者发放数量=1000，裂变数量=300，则700个封面可直接发放，300个仅在用户使用封面时通过领同款发放。

设置后，相应数量的封面将通过同款红包中的领同款入口发放。

用户把红包拆开后，将在红包中右上角看到领同款入口。

裂变前需要先升级至最新版本，iOS更新至8.0.17正式版，安卓更新至内测版8.0.19。

此前，我们领取红包封面的方式通常只有三种：通过二维码、序列号、链接领取，这些方式具有一定的局限性。

红包封面裂变这样的发放方式，既能减轻手速党的压力，同时又能扩大红包封面的传播效果。

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红包营销究竟有多火？

嘘寒问暖不如打笔巨款，手段再高不如发个红包。

据相关数据显示：2019年春节，从除夕到初五，全国8.23亿人次收发微信红包；2021年，红包收发数据达到460亿。

当小编看到各大平台上开始出现微信红包封面相关话题的时候，大概就是真的要过年了。

去年微信封面爆火的场面，不知道大家是否还记得：

Gucci凭借自己率先发布的红包封面将自己的品牌送上热搜，之后LV、vivo、哔哩哔哩、腾讯游戏等品牌分别推出了专属红包封面。

据相关数据显示，去年春节（大年三十至初五）新上架了3000万个红包封面，人均拥有红包封面7.37个。这组数据不仅体现出微信红包封面在这个春节的热门程度，同时还呈现了微信红包封面的供不应求的现象。

目前，微信红包封面仍处在一个火热的状态，小编通过微信搜索红包封面，发现今天的微信指数是8345万，看这热度，大家可想而知。

微信红包经久不衰，红包封面因其本身自带的社交属性，成为各大营销人在春节期间的一个必选项。

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微信红包封面6种营销方法

红包封面的玩法是不错的流量互导机会，可以利用公众号或者小程序，由流量多的一方引流至流量少的一方去完成任务，同时，红包封面具有裂变传播的能力，一个红包封面可以带来拉新曝光转化。

有些视频号博主就很好地抓住了此次机会，今年很火的"哈利波特魔法觉醒"团队就通过红包封面活动为视频号导流6万PV。

但随着红包封面制作门槛的降低，红包封面越来越多，获取变得更加容易，物以稀为贵就不存在了，涨粉引流的效果就会相应的变弱了。

小编现在抢到的微信红包封面个数比小编的微信余额还多。那么，如何提高被翻盘的机会？

1）限时限量领取

限时限量领取是抢红包封面最基本的玩法，官方品牌会提前公布抢红包封面的时间点、份数，以及具体的参与方式。

2）抽奖助力领取

官方品牌会提前公布红包封面的时间点、份数，大家只需要在规定时间点击抽奖小程序链接领取即可，一些大品牌的红包封面就是这种操作。

3）注册会员+抽奖领取

有些红包封面比较抢手，品牌方会把获取红包的门槛进一步提高：需要注册会员才能领取。

除了注册会员，邀请多少好友绑定可以获得抽奖一次，这样一来，品牌方大大降低了获客成本。

4）看视频抽封面

用户需要观看视频多少秒即可获得一次抽红包封面序列号的机会。

5）连续签到获取

关注品牌公众号或小程序后，需连续签到 7 天后才能领取红包封面。

6）裂变获取

除了企业用户，满足个人定制的用户，也开始利用红包封面给自己做引流营销，并催生了一些裂变玩法。

比如：

在自己的公众号文章中，加入红包封面的小程序抽奖，抽奖要求大家关注其他公众号；

用户必须拉满多少好友关注公众号，才能赠送一个红包封面。

这种方法对吸粉非常有效，但过于频繁可能引起客户的反感，所以每个细节都需要设计得非常巧妙。

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结语

红包封面是官方统一审核的，封面怎么领取，是各大品牌自己制定的玩法。

像一些抽奖、签到类的活动是通过第三方工具实现的，有需要或者想要了解这方面工具的可以在微擎应用市场（s.w7.cc）搜索关键词进行查看或者直接搜索红包封面查看。

除了以上的营销变现之外，第三方工具还可以实现流量主广告模式。

因为微信红包封面满足了大众对独特美观心理的渴求，又有微信这一大品牌的背书。因此，对各大品牌商来说，微信红包封面无疑是一个非常好的宣传营销方式。

END

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