过年前，要打扫房屋灰尘，贴窗花，挂年画，蒸年糕...现在，过年的时候，收福卡、抢红包成了一种新时尚。

距离除夕只有两天了，各大互联网平台的抢红包活动已经如火如荼。据不完全统计，今年各大平台发放的红包总额已超过80亿元。

红包大战的背后，本质上是用户和流量的竞争。抢红包已经成为新年习俗。今年各大平台会玩什么新花样？

互联网平台红包总额85亿元。

抢红包的本质是获取流量。

中国新经济研究院2020年发布的《中国年俗发展趋势报告》显示，如今，聚集五福、云端拜年、抢红包、家庭游等科技与传统习俗相结合所推动的活动，已经成为21世纪的四大新俗。受疫情、就地过年政策等影响，互联网平台推出的春节创意互动玩法，随着时代的发展，已经成为一种新的习俗。

对于用户来说，最终能抢到多少钱可能并不重要，相反，他们想庆祝春节的仪式。

对于商家而言，总的来说，在营销方面，今年的集福卡抢红包活动并没有特别大的不同，但互联网平台还是采用了一些不同的方式来获取用户和流量的细节。抢红包结束了。如何加强用户粘性，实现用户的长期留存，保持后劲才是关键。