昨日是农历羊年第一天，亲朋好友见面多了一句问候语——你抢到红包了吗？从古至今，拜年都是大年初一的重头戏，以往都是登门拜年、电话拜年或者短信拜年，今年却兴起了网络视频拜年、微信、QQ红包拜年等新方式。

真是太惊喜了，单位领导在QQ群里撒红包！从除夕下午开始，供职于某事业单位的林小姐眼睛就没离开过手机，每当有人发红包，她就迅速开抢。简直比双十一秒杀还激烈！领导带头在QQ群里发起了红包，一群同事抢完红包，也纷纷互发红包拜年。在单位工作好几年了，第一次看到群里这么热闹温馨。林小姐说，虽然抢到手的红包金额不大，最多的还不到20元，但她觉得这样的拜年方式挺好，也抢出了热闹年味。

初一早晨，市民陈小姐也同样被惊喜了一下。她接到了远在山东的爷爷发的100元压岁钱，让她惊喜的是，爷爷竟然会用微信给她发红包。爷爷今年70多岁了，他对一切新鲜事物都很有兴趣，之前我给他买了一个平板电脑，教他用QQ视频和微信，现在他经常在周末的时候叫我们和他聊天。陈小姐说，她和爸爸妈妈都在福州，没想到老人家用这种方式来表达对他们的思念。

微博拜年、微信红包这些新的拜年方式，越来越被大家所接受，但也有一些年轻人愿意承袭古礼，去亲戚家拜年。80后的林小姐和张先生是一对小夫妻，关于拜年的问题，林小姐除夕前就想好了。除夕是在公公婆婆家过的，初一早晨去我爸妈那里去拜年，然后去外婆家和奶奶家……林小姐说，因为亲戚们住在福州各个区，所以她做了一个详细的路线和时间表，每家停留的时间不超过半小时。虽然上门拜年很辛苦，林小姐却坚持用这种方式来表达与亲戚们的情谊。过年，就是图热闹和亲情，平时工作太忙，也没什么时间来拜访长辈，刚好趁着过年，见面互相问好拉家常，联络下感情。

今年的除夕，成了微信上的除夕；今年的春晚，成了微信上的春晚。透过微信团队公布的这组用户大数据，一起看看微信是如何统治除夕和春晚的吧！

（来源：微信公开课）

抢红包背后的秘密，你知道吗？

微信红包抢到手软，可是红包大战背后的秘密，你知道吗？来看看新华社记者的调查吧！

除夕夜上演电子红包决战块八毛背后隐藏的互联网公司野心

为了块八毛，引无数土豪竞折腰。除夕夜的社交网络上，你有没有被一波又一波的红包刷屏？羊年春节的电子红包大战，微信不再一骑绝尘，百度、阿里、腾讯巨头全部参展，还多了陌陌、快的等一批小兵。作为互联网金融的重要入口，支付已被当成争夺用户的关口要塞。块八毛的背后，隐藏着互联网公司大大的市场野心。

最少就抢了几毛钱，最多也就十几块，玩的就是个热闹。在北京过年的柳先生在一家企业上班，除夕当天，他收了22个红包，发了27个红包，而收发红包的总金额还不到300元。

与2014年红包活动不同的是，今年的红包大战玩法更多样，且互联网巨头亲自砸钱，还引进了大量企业用户：腾讯力推微信摇红包，并与春晚互动；支付宝红包本月初被微信封杀后，另辟蹊径，推出口令红包，即在朋友圈发数字口令图片就可玩红包；百度钱包也发起现金红包玩法，朋友之间可以零成本建立红包、拆红包，拆红包时抽奖金额最高百元。

互联网公司为了红包可谓不惜血本：腾讯称将发65亿元红包，包括春晚直播时派发总额5亿元的微信现金红包和超过30亿元的卡券红包以及手机QQ的30亿元红包；阿里则称携手品牌商户发放6亿元支付宝红包。其中，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元；陌陌、新浪微博、快的、优酷等也纷纷结盟支付宝钱包，狂洒红包雨。

为何IT巨头如此青睐红包？微信支付部门总经理吴毅在上月举行的第二届互联网金融全球峰会上表示，红包是互联网公司获取移动支付用户的重要接口。他透露，此前，红包只是微信团队内部的一个玩法，没想到推广之后如此受欢迎。

支付宝和微信团队公布的一组数据已充分说明红包大战的胜利：除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿元，截至22时34分，春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次，峰值达8.1亿次／分钟。支付宝披露，除夕当天，共有6.83亿人次参与了支付宝红包游戏，红包的收发总量超过2.4亿个，总金额达40亿元。

艾瑞咨询公司分析师李超表示，移动支付是未来互联网企业的兵家必争之地，而红包是轻松、有趣的媒介，可以借此自然地发展用户、养成用户的移动支付习惯。

比如支付宝，用户黏性不强，但是通过红包，就可以增加支付宝的存在感。在互联网领域有明显的羊群效应，一旦一家企业发起一个活动，其他企业都会纷纷进入、模仿，所以，各家公司都在比拼红包。李超说。

移动支付市场潜力巨大。央行近日发布的数据显示，2014年，全国共发生电子支付业务333.33亿笔，同比分别增长29.28％。其中，移动支付业务45.24亿笔，同比增长170.25％。由此可见，移动支付虽占电子支付行业总量份额偏小，但增长势头强劲，这也是吸引巨头拼杀的动力。

易观智库分析师马韬认为，互联网巨头慷慨发红包，是工夫在诗外，其野心不止于支付领域，而是瞄准构筑在支付体系之上的O2O大平台。如微信钱包，不少人都是在去年的微信红包活动中被勾引着绑定了银行卡，如今，微信钱包已开通话费充值、理财、打车、彩票、网购、订餐、公益、电影票等多种业务，涵盖了吃喝玩乐、衣食住行的方方面面。

红包最大的功劳，就是培养了一批消费者和企业用户，有了移动支付的习惯，就会有许许多多的使用场景。马韬等业内人士认为，以红包争夺用户入口、搭建移动支付平台、建立O2O生态系统，这是互联网公司布局红包的思路。

...