中国互联网两大巨头公司，阿里社交之心不死，腾讯电商加速布局。

微信版天猫

近日，笔者发现一个名为「腾讯惠聚」的小程序，集合了阿迪达斯、三只松鼠、波司登等数百家品牌商的官方小程序，并且支持从商品进入品牌官方小程序，也可以从品类里去查找店铺，看起来就像是微信小程序版的天猫。不过，腾讯惠聚暂不支持商家入驻。

腾讯惠聚显示开发团队为深圳腾讯计算机系统有限公司，转发腾讯惠聚小程序给朋友的时候显示是智慧零售。

在今年春节期间，腾讯惠聚盒公众号就以发新年红包封面形式出现。

进入腾讯惠聚小程序第一眼就看见任选三件享优惠价、官方正品、平台优惠、满减3元、爆款限时抢-低至9.9元秒杀的字样。

腾讯惠聚的主界面被分为了首页、全部店铺、购物车以及我的四个板块。其中，首页设置了每天四个整点的爆款限时抢，其余部分为精选商品，包含个护家清、食品饮料、美妆、服饰、酒水、居家生活、母婴、珠宝等多个品类。

全部店铺板块将品牌小程序划分为了超市生鲜、休闲零售、家居百货、餐饮美食以及美妆馆、男装馆、医药馆等类别。而购物车，和大多电商平台相似，支持展示商品优惠价、多件满减等操作。

购买时，将商品加入惠聚购物车，是直接在惠聚小程序中完成付款。而在全部店铺页面，则要点击店铺会被提示引导跳出，进入官方品牌小程序完成付款。

腾讯电商梦

这已经不是腾讯第一次进行电商尝试。2019年3月，一个名为逛一逛的微信小程序上线，逛一逛由：逛逛和店员说组成。其中包括优惠必买和好物推荐。被看着是微信版的小红书。目前逛一逛入口已找不到。

2020年4月底，小鹅拼拼小程序和公众号上线，主打拼团+买家推荐（群小店）模式，也因此被称作是拼多多+小红书的结合体。

小鹅拼拼包括首页、群小店、我的。开通群小店该功能后，当有微信群的朋友购买商品后，平台会为群成员和群主发放津贴奖励，类似于淘客。

小鹅拼拼走的是类似于淘集集（2019年12月8日破产清算）、云集的社交电商路线，上线初期的招商通知中就曾列明，诚邀各大私域流量主、推客、社群团长，在消费者增长、渠道，以及促销工具上深入合作。

小鹅拼拼是一款独立的电商小程序，腾讯智慧零售小程序更像一个集合页面，而腾讯惠聚则更像两者的中间态，即在集合品牌商家小程序的基础上，增加运营玩法。

2021年，各大平台对品牌上的争夺只会更激烈，抖音电商、快手电商、微信小程序、拼多多等都希望已在淘系开店的品牌商能更多地在自家平台开出分店并投入更多的资源与精力，以使得平台商品更丰富，商业生态更成熟，平台的商业化能力也就会更强。

2020年以来，微信频频更新了自身的电商能力，包括小程序开始支持直播（如腾讯看点）、推出视频号并打通微信小商店支持直播上架商品链接等。

搭建电商生态要解决上下游，上游是货源，下游是流量，腾讯正尝试搭建一个公域场，以在未来向品牌提供免费的、付费的公域流量。​​​

2021年微信公开课上官方公布，微信小程序日活用户达4亿+，有7.8亿用户进入朋友圈。很多品牌会把小程序投放到朋友圈上，腾讯惠聚相当于把其中一部分的投入转化为了商品优惠，从公域获得流量，再集中推广，将流量导入到平台上，腾讯惠聚这套经营思路与天猫很相似。

腾讯惠聚这个平台又会发展成什么样？能否杀出一条血路来，拭目以待。

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