你见过这样的嘉宾卡司吗？

他们有帅得没天理的全能高手冯德伦、有满腹经纶却热衷八卦的知名主持人张腾岳、智商颜值双双在线的男演员李治廷、智商140的灵动少年张宥浩，和不走寻常路的脱口秀谐星李诞……这卡司闪耀得简直让人怀疑人生，歪！你们这么优秀，还让我们普通人活不活？

作为国内首档全明星荷尔蒙烧脑脱口秀，腾讯视频的《脑力男人时代》从一开始就确定了自己独特的路线——不玩曲高和寡的游戏，这是一款普通人也可以参与的益智节目。为了达到更好的传播效果，《脑力男人时代》在开播前就以烧脑为核心，在线上传播、线下活动和跨界合作等各个维度，用更具娱乐性的鬼畜风格来吸引大众，打造更接地气的烧脑脱口秀，顺利从同质化红海中脱颖而出。

线上奇谋：鬼畜玩法从核心人群层层渗透到吃瓜群众

益智类节目一直存在着两大问题：一是太高冷，智商高手在人群中毕竟只是少数，大众无法参与进来一起嗨，只能默默崇拜然后默默转台；二是太死板，专注于智力比拼，不够娱乐化，结果搞得传播受限。关注的人少，节目影响力自然不大。

为了打破这种困境，换一种玩法做棚内益智节目，《脑力男人时代》在内容设计上选取的都是可以让观众轻松代入的题目，不追求唯一答案，鼓励大家一起动脑寻找方法，试图拉大众一起玩烧脑。

首先，《脑力男人时代》抓住爱烧脑的核心人群进行集中突破。节目官微当时刚刚设立，面临着如何增强知名度的问题。因此，官微选择放出一系列迷雾重重的摩斯密码，以另类的方式踢出第一脚，宣告这档烧脑脱口秀的横空出世，吸引人群中的福尔摩斯主动关注，使尬脑成为最新热词。

然后，官微针对烧脑泛粉丝群体打响第二枪。通过放出嘉宾卡司的零星线索，吸引各家爱豆的粉丝积极参与我猜我猜我猜猜猜。由于题目难度下降而趣味性提升，再搭载上明星嘉宾的热度，一时间传播量和互动量飙升。

紧接着，为了维持关注度和加强用户黏性，官微有节奏地不断推出各种追热点、抓节点的传播物料。抓住烧脑和鬼畜的关键词，从各个维度突破，利用不同平台的不同特点，选取最具传播力的元素，用鬼畜的表现方式与烧脑本质进行嫁接融合，创造出又有趣又有料的营销定制方案。一时间，鬼畜表情包、鬼畜视频、鬼畜海报等满天飞，《脑力男人时代》成功抢占大众人群。

节目组致力于捕捉热点话题和最新流行语，与节目内容巧妙匹配，大量采用蒸汽朋克、漫画拼贴和流行波普等风格，制作出充满鬼畜气息的宣传海报。在破亿捷报上更是脑洞大开，将数独、扫雷、吃豆人等智力游戏与破亿数字结合，利用小视频的动画效果，设计出更具趣味性的鬼畜捷报。

对于烧脑节目来说，由于缺乏户外真人秀的移步换景新鲜感和游戏对抗的可看性，对烧脑没有那么热衷的普通观众，虽然来之不易，却很容易在播放过程中大量流失。为了避免这种情况，《脑力男人时代》加强了传播中的互动游戏设计，为节目导流的同时，加强对大众用户的黏性。

节目创新性地开发了首款节目衍生自制视频——脑娃滴卡，以节目中题目一万种可能为引子，一是与网友互动，真正地把题目玩起来；二是以猜猜猜的方式剧透给大家下一期的嘉宾和精彩看点，充分利用社交媒体属性进行病毒式传播。

前期以高智商题目锚定烧脑核心人群，然后借助娱乐化线索吸引烧脑泛粉丝；中期踩准各大话题热点和传播节点，用鬼畜风格的烧脑游戏与大众粉丝互动，再到后期的鬼畜捷报等，《脑力男人时代》的整个传播流程顺应了从核心到外环用户的层层渗透逻辑，并且通过互动游戏刺激用户参与的主动性，确保节目黏性，用鬼畜风格消解益智节目的高冷范，玩出了一个更接地气的烧脑脱口秀。

线下神助攻：为年轻人群打造烧脑擂台

线上玩得嗨，线下也没闲着。

《脑力男人时代》的节目组将线下涂鸦和社交媒体相互结合，以代表自由和个性释放的大面积涂鸦墙吸引更多年轻人关注，再通过微信、微博、天涯、知乎等途径导流到节目本身。

同时，节目组开赴线下在全国二十个城市进行地推，在一百多所高校举办了全国高校脑力赛。致力于影响营销的必争之地——校园人群。谁赢得了年轻群体，谁就赢得了明天的市场。

烧脑的益智属性与校园人群喜好有着天然的契合点，很快，这次全国范围的尬脑大赛得到了年轻群体的响应，截至目前，参与人数已经超过了十三万。并且，以这十三万人为辐射核心，通过社交媒体和口碑的二次传播，大赛的影响力向周围地域进行病毒式扩散，进一步渗透进高校人群中，有效触达近300万人次、参与次数超过30万、分享次数2万+、活动落地一百六十多所高校、产生212名100分以上的校园脑力代表，学生自发选拔本校脑王。

以往针对校园人群的营销活动往往着眼于品牌推广或促进销售等短期目标，但是《脑力男人时代》借助脑力赛这样的形式，为校园人群搭建参与度更高的互动平台，在烧脑比拼的同时，传递节目主要卖点和核心价值观，倡导年轻人群爱思考、勤动脑的正能量价值观。

值得一提的是，全国高校脑力赛在推广过程中还得到了团中央的大力支持和宣传，这不仅是对节目传播正能量理念的认可，也是对《脑力男人时代》这个节目的有力肯定。其他节目不要太羡慕嫉妒恨哦~

以年轻人群为核心目标，以校园为主阵地，线下活动使节目宣发拓展了自己的势力范围，不仅将触角伸到媒体之外的更多领域，还塑造起了节目IP超出内容之外的价值观影响力。

跨界营销：覆盖全生活场景的一次烧脑狂欢

有些节目线上叫得响，但是线下却声音寥寥，主要是因为没有覆盖到用户生活的全场景，尤其在移动化加剧的今天，如果用户下了线就找不到你，自然无法形成统一的体验，无疑是营销的失败。

幸好，我们有一个喜欢烧脑的营销团队。

首先，确定一个共同的烧脑主题——全民尬脑季，不仅与节目主调性契合，而且会使零散的跨界合作形成一股传播上的合力。

无论是通过哪个入口进来，只要用户看到这个主题，就会被加深一次印象，造成线上线下无处不被《脑力男人时代》包场的感觉，营造铺天盖地的传播势能。

其次，组合运用不同的场景产品。在合作方的选择上，《脑力男人时代》并没有广撒英雄帖，而是根据目标用户、品牌调性、行业资源整合等进行多方考量，最终确定了更有契合度的品牌商。

比如，摩拜单车的运动属性与相信运动益智的脑力人群有很深的契合度，于是推出了烧脑粉丝专属福利；小红书与御宅族的重合度很高，因此为其定制了脑男专属666元优惠券。

最后，根据不同合作方具有的天然属性，为合作策划出更具特色的差异化定制内容和形式，满足不同生活场景下的用户需求。

比如节目组为必胜客、百度外卖、伏牛堂三大美食网红开启的烧脑霸王餐活动，烧脑就赢必胜客优惠券和50万外卖现金红包；为太平洋咖啡等主打品质生活的合作方策划的烧脑美食节活动以及为去哪儿网定制的专题活动等等。

此次全民烧脑季联合线上30+品牌，覆盖线下200+品牌门店，将脑力男人时代植入到美食、旅行、美妆、购物、骑行、运动等多个生活场景中，联动知乎、必胜客，麦当劳，万达、有道词典，摩拜单车、小红书等10+亿级品牌专题深度合作，爱豆，影视头条、酷听听书等20家品牌定制化强曝光合作，打造了一场为期40天的品牌联动全民烧脑狂欢月，打通线上线下联动覆盖11亿+人群，覆盖各个视听感官生活场景。

节目组在不同场景下定制不同的营销解决方案，满足不同场景的用户需求，在线下深度互动的过程中借势将节目信息植入，低成本大幅度提升节目影响力。

《脑力男人时代》分别从线上传播、线下活动和跨界合作三个维度，层层深入展开烧脑式互动营销，以娱乐属性促动线上社交病毒传播，以正能量的益智赛事瞄准主力人群提升节目影响力，最后通过对用户生活全场景的覆盖，达到了无处不互动的营销效果。

想用创意改变世界，那就来！

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