在12 月 23 日的微信公开课上，张小龙说今年春节微信会在红包上做一些创新，今天我们在群里预览到最终形态

参与第一批红包封面发布的的还有 Gucci、KFC 、米奇等，俨然都是国际大牌。同时微信也正式开放了「微信红包封面开放平台」，以下是创建红包封面的页面：

在创建红包的第二步，就是要填写品牌 logo，结合第一批开放的红包封面名单，答案很明显，红包封面定制，就是给品牌客户的一个广告产品，企业付费定制带有品牌露出的红包封面，粉丝领取红包封面，再使用封面发红包给同事和亲朋好友，领取红包的同时品牌得到曝光，从而达到广告宣传的目的。

在开放平台官网上，价格是如下标准：

红包封面的计费标准为人民币10元/个，按照选择的红包封面可发放个数收费。其中，发放个数是指可领取使用红包封面的微信账号数，一款红包封面同一个微信账号只能领取一次，红包封面100个起订。

这就意味着要想发放一个红包封面，至少要付给微信 ￥1000 ，最多 100 个人领取

红包封面每发放给一个用户使用，品牌方就需要付 ￥10，这个价格第一反应着实很贵，但如果用户领取红包封面后，使用此封面再次发给自己的亲朋友好，那么这个「红包广告」得到了二次曝光的机会，如果使用此红包封面在群里发红包，假设在 2 个群中分别发 1 次，假设此红包封面能被 200 个人看到，那么就会得到 200 次曝光，广告主为此付出的成本是 ￥10，按照广告计费标准来算，CPM 的价格为 ￥50。

如果数据真如前面计算的那样，这个广告单价并不贵，但问题是，用户真的愿意自己花钱（发红包的钱）帮品牌打广告吗？

设想一下场景：你领取了 KFC 的红包封面，封面上还有两个大大的全家桶，大年三十大家看着春晚，在同事群和家人群里抢红包发红包，不亦乐乎，轮到你发红包的时候，你愿意使用一个 KFC 红包封面给家人和同事吗？想想就觉得奇怪。

排除掉刚上线时用户的好奇心，当它成为一个普适产品后，上面这个逻辑显然走不通，除非，品牌方把红包封面设计的无比精美，而且还要尽可能弱化产品 logo，弱化产品logo，广告的宣传效果就会缩水，这也不是品牌方想看到的。

从这个角度看，我认为用户是不愿意自己花钱（发红包的钱）帮品牌打广告的，预测微信定制红包在春节后会像微信「视频动态」一样罕有人问津。

但红包封面确实有发挥的空间，发红包是讲究场景的，比如新婚贺喜、生日祝福、老人祝寿、金榜题名，以及过年给小孩的压岁钱等等，都可以有不同的红包封面和祝福，完全可以像微信表情开放平台那样交给自由设计师，在自己需要的场景下，让发红包的人为好的设计付费，而不是让普通用户帮品牌做广告。

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