春节未至，红包战场却已硝烟弥漫。继QQ在11月公布春节将采用AR+LBS的方式发放红包以来，支付宝、百度纷纷向外公布了自己的AR技术。针对于此，QQ团队强势回应，表示2017年1月将正式推出LBS+AR红包。与此同时，被支付宝寄予厚望的AR红包，则因刚上线就被技术破解忙着危机公关。总之，圣诞节这个周末，你方唱罢我登场，各种精彩！

作为年度最热领域之一的AR（增强现实），就连续出现黑马产品。支付宝在12月21日推出AR实景红包一夜爆红，看上要想要在今年春节期间打一个翻身仗。其实早在11月初QQ在对外招商时宣布将采用AR红包玩法，没想到被支付宝截胡。就在支付宝也公布玩法后两天，腾讯QQ官方正式公布QQ LBS+AR红包，一月见的消息，尽管此时微信还没有任何声音出现，不过，今年春节红包大战的重点应该是AR红包莫属了。

AR红包是支付宝的翻身仗？

为什么支付宝要做AR实景红包？原因很简单：支付宝想要突破腾讯的社交圈，AR成为支付宝的最后一个机会。

过去几年，支付宝在移动端一直被微信支付压着打，至少在线下支付上，腾讯已迎头赶上，在出行、零售、生活服务诸多领域的覆盖率不输支付宝钱包。总之，腾讯移动支付业务做起来了，而核心能力是社交。

由于微信和QQ等腾讯社交平台，均可直接阻碍住支付宝所策划的一切基于链接分享的营销策划，因此，支付宝想要去腾讯社交体系中反挖用户和攫取流量并不容易。支付宝先是努力让自己成为微信，为了社交化一直很拼，不论是模仿微信界面，还是去年春节的集五福，以及今年的白领日记，都体现出支付宝的社交之心不死却举步维艰的事实——不过，这些社交化动作大都铩羽而归甚至遭用户吐槽。

从AR红包的思路来看，支付宝钱包正在换一种新的思路来突破腾讯的关系链重围：基于图片的口令红包对用户来说使用门槛过高、趣味性不比微信红包强，但基于图片的AR红包基于用户熟悉的扫一扫功能，以及结合位置社交，对用户来说就有很强的吸引力。

众所周知，支付宝AR红包借鉴了今年AR领域另一只黑马即游戏App《Pokemon Go》，这是2016年的现象级手游，全球风靡，9月任天堂高管在苹果发布会上宣布,《Pokemon Go》下载量已超过5亿次。支付宝的AR红包，与《Pokemon Go》都有两个关键元素：实景和位置，游戏化的设计，趣味性的玩法，易上手的规则，火起来不会让人意外。现在，支付宝的AR红包已经呈现刷屏趋势，微信则没有任何动作，或许微信并没有将重心放在AR上，而腾讯反击支付宝AR红包的第一张牌可能是QQ。

QQ打头阵，腾讯的AR玩得溜

实际上，就在支付宝推出AR实景红包的同一天，腾讯QQ官方就放出《QQLBS+AR红包，一月见》内容，预示2017年1月，QQ的LBS+AR红包将会和大家见面。但比起AR新手支付宝，QQ这个老司机，多次试水AR，技术可谓成熟。早在今年8月奥运会期间，QQ就利用AR技术玩起线上火炬的传递营销活动，创造了品牌总曝光118亿，超过1亿用户参与量，一举打破了吉尼斯世界纪录。用摄像头扫就把火炬扫到了里约，玩家们纷纷表示玩很爽，QQ AR火炬传递活动取得了巨大成功，培养了非常好的用户基础。

这漂亮的一战估计也是为什么在之后支付宝、百度纷纷跟风的原因了。跟风模仿可以理解，这也正说明AR+红包的威力和QQ的眼光。但QQ-AR红包自然有它的优势，比如线下引流：可根据商家需求制定发放策略，线上流量转化为线下流量，让用户真正玩起来，QQ凭借着自身强大的年轻人关系链，用户社交关系链超过百亿次品牌露出，好玩多样的红包玩法满足商家和用户的红包社交需求； 另外一个优势是能提供营销话题，全新的红包玩法，打造现象级营销事件，助力企业春节营销，正如QQ此前做过的AR传火炬；基于「LBS + AR」的互动升级会将地图应用、促销服务、关系链激活等多个环节打通，而用户则可进入和现实世界紧密联合的数字场景。QQ红包这一创新化的营销方式可谓将自身的优势发挥到了极致。

QQ的底气还来源于人家是代表腾讯出战红包大战，数据显示，QQ的月活跃账户数达到8.99亿，智能终端月活跃账户达到6.67亿，而QQ红包正好能够凭借自身的用户积累和大量的社群资源，用新科技满足年轻人时尚的新潮玩法。并且作为一个家庭中活跃分子，年轻人更加适合尝试新鲜事物，从而带动一个家庭去参与这轮AR红包热潮。

话说回来，单不论谁的AR更技高一筹，只要漫天都是红包雨，大家能感受新科技的力量就都是极好的。红包大战结果几何，就等着过完年咱们再瞧着！

AR红包会让AR营销在2017年爆发吗？

任何新技术要普及，必须要巨头的推动，尤其是借助于大战的推送，比如红包大战就让红包成为移动互联网营销基础工具，今年阿里和腾讯的AR红包大战，对于AR技术的成熟和应用同样会有深远的推送作用——短期内看不到，两三年回头看就很明显，就像今天我们回头看红包大战之于营销和支付一样。

相对于作为移动互联网补充的VR技术而言，AR是最有可能取代智能手机的下一代终端技术，它不是给你一个虚拟的数字空间，而是让现实世界与在线网络无缝衔接起来，让你把整个世界装进口袋，进而可被用在教育、生产、工作、营销、娱乐、社交各个今天互联网正在+的各行各业，因此对互联网的改变可能是颠覆性的。

事实上，科技大佬们也很重视AR技术，扎克伯格认为虚拟现实和增强现实将在5到10年内成长为最为强大的社交平台。马化腾在10月则说过：我觉得AR是一个非常好的有未来成长性的新终端。，马云在云栖大会提出五新中的新技术就包括AR技术，阿里还投资了MagicLeap这一号称使用比AR更先进的MR技术的新设备公司。

2016年《Pokemon Go》以及其模仿者的火爆，以及AR红包大战的推波助澜，会让更多用户接受基于智能手机的AR使用，比如去特定地方扫一扫，这会吸引更多AR开发者入场。在游戏之后，下一个普及的点很可能是AR营销。

QQ和支付宝的AR红包本质上是春节营销。今年奥运会期间QQ利用AR技术玩起了线上火炬的传递活动，成为腾讯奥运营销的一个亮点。双11期间天猫的AR找狂欢猫的活动同样是一种AR营销。今年8月百度则推出了DuSee AR互动平台，与伊利、奔驰和欧莱雅等进行合作尝试，比如用户扫一扫伊利牛奶盒封面，就能查看牛奶信息、在线参观牧场、报名参加活动，这是一种典型的AR营销。

之所以营销会成为AR的下一个爆发点，在于它是二维码的升级版：它可以将线上与线下通过LBS技术和图像实景技术无缝打通，这意味着两点：

一是线下注意力可以导入到线上，比如在广告牌、包装盒之类的线下物品上导入注意力；

二是线上注意力可以导入到线下，比如QQ AR商家红包吸引人群到商场找红包之后消费购物，将线上注意力转化为线下人流量，一直是商家们梦寐以求的事情，这也契合了线上线下无缝结合的新零售趋势。

所以，AR技术最核心的能力是填平线上与线下的鸿沟，增强现实的结局就是一切皆线上、一切皆现实，显然，AR在改变营销之后，还会更加彻底地改变零售、教育、社交等更多现实行业。

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