红包大战已经历经4年，已经构成了中国人的春节固定节目，它让年味也多了些时代的味道。春节临近，一年一度的红包大战已打响，在目前来看，主要玩家是QQ支付宝淘宝。在今年这场红包大战中，三者分别带来了什么样的玩法呢？

红包战场，QQ支付宝淘宝各有哪些玩法？

支付宝玩法与去年基本类似，不过获取五福的思路稍微有些变化。通过AR扫福字、AR扫手势、蚂蚁森林浇水、蚂蚁庄园收金蛋四种方式收集五福，可以获得最高666元的现金红包。

腾讯QQ也公布了QQ走运红包与联名限量款红包两大红包新玩法。除夕当天，所有用户都可以查看2017年全年在QQ运动中积累的总步数，并领取红包。而初一到初三则可以根据当天走路步数换取抽红包机会。每100步可以抽取1个红包，获得红包的数量与运动的步数直接挂钩。

此次春节发红包，双方均投入不菲。腾讯社交网络事业群产品部总经理贺飏在接受21世纪经济报道记者采访时称，预计投入红包的现金总量达2亿，投入卡券总额达40亿。以前走亲访友的春节习俗，现在有所减少。今年鼓励大家放下手机，多陪陪父母，多见见朋友。

集五福、走运红包等策略只是浅层次的表象，其目的是将年俗作为由头，借发红包来形成足够的流量，同时加强自身的用户黏性。

哪家更好抢、更能调动用户参与感？

在金额总量，QQ这次共撒2亿现金红包与40亿代金券，而支付宝为5亿现金红包。

在红包这个战场，金额是用户的关注点之一，但用户或许更关注的哪个平台的红包更好抢。过去集五福活动，总有一张很难抢。支付宝的玩法则就算最后集齐了五福，按照均分模式，到手的红包金额可能也不过是几块钱。去年五福活动1.68亿人集齐，最后人均是1.2元的奖励。

而当前火热的直播答题均分奖金的模式与支付宝集五福均分奖金模式却有相似之处，在调动用户参与感层面上，用户的兴趣度与新鲜感或许会有所降低。

而QQ红包则非常简单直接，走的越多抢的越多。这种高概率模式对于激发用户参与感或更为有效，与对于人们线下社交与运动也有着更为积极的推动作用。

红包是春节社交的润滑剂，但如何将线上社交延伸线下很关键

红包是春节社交的润滑剂，过去春节期间人们低头玩手机抢红包而与家人欠缺沟通交流，被广泛诟病，如何将线上社交延伸线下很关键。

不过今天已经不有少人意识到这个问题，有网友说，我已经不会再去为了那几毛钱的红包，而去忽略跟家人的相聚了。

从两者对比来看，支付宝集五福玩法依然是将用户在春节期间的社交拉到线上来完成，而QQ则更为注重带动线下的春节氛围——将线上年轻用户与线下社交打通，把线下的社交情感元素与线上红包融合起来，更为注重带动线下的春节氛围。本质是在优化线下真实生活的社交——与其让人们只专注于低头抢红包，不如让用户多走走，去亲朋好友家串串门。

去商业化的春节红包活动，也从侧面反映出QQ对社会现象的思考相对超前，活动也更为真诚。

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