作者：木易

来源：互联网头条（ID：topwww001）

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过年发红包，一直都是中国人的传统习俗，有着辞旧迎新的意思。而在微信推出红包功能之后，发红包也逐渐从现实生活中走到了线上，进一步拉进了大家的距离。

比如，平常没有任何联系的老同学群，只要扔出一个红包，总是能轻易引发新一轮的互动。

不过，微信之父张小龙现在可不是这样认为的，他直言，发红包越来越变成一种赤裸裸的金钱的交易。

这是要闹哪样？

这个世界怎么能用金钱衡量！

微信诞生的第8年，张小龙在2019微信公开课PRO的微信之夜上，花了4个小时做了他自己有史以来最长的一次演讲，回顾了微信成长的点点滴滴以及对微信的未来展望。

其中开头来上一句我觉得在中国来说，每天都有5亿人在说我们做的不好，每天还有1亿人想教我怎么样做产品。更是引发了网友的热烈讨论。

而在谈及微信红包之时，张小龙先是卖了一个关子，说要提到两个大家都不知道的点，让人浮想联翩。难不成红包的限额会提高，又或者与支付宝再来一场红包大战？

但像张小龙这么深藏不露的人，怎么可能让我们轻易就猜中了。他指微信红包即将发生的变化，其实有两点：

其一，是指在今年春节期间，企业微信的用户或者企业能够在企业微信申请红包封皮，就像传统里面企业会给大家一些红包封面，然后大家可以用来包红包出去送给朋友。

说白了，就是企业微信会推出不同类型的利是袋，给用户更多的选择，也能讨个好彩头。

其二，这个小变化，微信目前还在做。说是后续要在微信红包里面添加自己制作的表情等方式，来强化情感的分量和互动的趣味。而改变的原因则是因为，张小龙意识到，发红包越来越变成一种赤裸裸金钱的交易，这个世界不能用金钱来衡量。

一句话概括，便是没有了人情味。

而在添加了自己的表情包之后，则是有了一定的情感交流，也能代表发红包者内心真正的心意。

张小龙之所以有这样的观点，很大程度是从一个产品经理的角度出发。社交产品做的是人与人的连接，而微信红包在一定程度上能促进情感交流，从而增强用户的粘性。这是初心，也是吸引用户的利器。

但如今发红包到底是不是赤裸裸的金钱交易，每个人都会有不一的理解。退一步来说，倘若微信中没有红包功能，那又将是一个什么样的画面？

红包=抢夺用户的神器

相信大多数人的小时候，总是盼望着春节的快点到来。有大鱼大肉，还有拿到手软的压岁钱。

但大家一定没有料想到，就是这样一个中国人的传统习俗，竟然能在21世纪，变成巨头们抢滩登陆的神器。

把时间倒退回2013年，力推支付宝和打造微信之成为了阿里和腾讯布局移动支付市场一个重要的发力点。

那时支付宝用户已经超过1亿，微信才刚刚联合财付通推出微信支付。放在当时的情况，面对这样一位已经9岁的老大哥，微信支付要赶上支付宝的脚步不亚于蚂蚁搬大象。

所以，在微信支付刚刚上线的前几个月时间里，不少人都还不知道这一功能。

真正的转机是在2014年1月27日。

春节期间，微信支付上线微信红包。用户只要绑定银行卡，就能给好友发送红包，在群里拼手气抢红包。

结合当时正处春节期间，正是年味最浓时，微信红包上线之后，便马上以迅雷不及掩耳之势活跃在各种微信群里，并在除夕当夜全面爆发。

那个时候，无论是几分也好，还是几百块也罢，一个小小的红包总是能轻易赢得满堂喝彩。这要放到现实生活中，要是地上掉了1毛钱，估计也没多少人稀罕去捡了。

根据当时财付通的数据显示，除夕当天到初八，超过800万用户参与了红包活动，超过4000万个红包被领取，平均每人抢了4-5个红包。最高峰期间的1分钟有2.5万个红包被领取，平均每个红包在10元内。

对于支付宝而言，尽管在同样的时段有推出一个叫新年讨喜的红包功能，但没有引起用户的注意。就连马云当时也在自己来往账户上表示，几乎一夜之间，各界都认为支付宝体系会被微信红包全面超越。微信此举被他形容为珍珠港偷袭。

微信能在短时间内取得这样的成绩，有两点原因：

1.当时微信用户已经有6亿，基于如此强大的用户群体，微信红包能通过用户关系链进行病毒式的传播，引起更多用户的使用。不仅能够抢用户，还能够抢占移动支付市场。

2.春节期间，大家都有发红包的需求，所以社交媒体与传统习俗的融合，更容易get到全民兴奋的的G点。即便是在线上也能有浓浓的春节气氛，贴近真实。

综合以上，要是微信没有了微信红包，我们过年抢红包的趣味是没有的了。由此，张小龙想把微信变得更好也是情理之中！只有变得更好，才有资本战胜对手嘛。

红包混战仍在继续

不过，张小龙此次说到的企业微信新增红包皮功能，目前，在老对手支付宝当中，已经有类似的功能。即红包主题多种多样，还会按照不同的节日推出不同的类型。

现在微信紧随其后推出，一方面是为了更加充满人情味，另一方面也是为了追赶对手。可以看出，在红包功能这条赛道上，双方依旧虎视眈眈。

而放眼整个互联网江湖，除了这两家之外，其他人也在试图着用红包抢夺用户，抢夺移动支付市场。

比如说，去年今日头条就搞了发财中国年红包活动，包括了集生肖卡、红包雨、小视频拜年、百万英雄直播问答这五项活动。小编最后还瓜分了20多块钱的红包。

今日头条去年的红包活动

再到最近，腾讯科技的一篇报道就表示，根据多家代理公司的消息，百度App或许将作为今年春晚红包互动的承载平台，在除夕夜给大家发红包。但这消息是真是假，目前百度还没有回应。

不管怎么样，春节发红包是咱们中国人永恒的主题，倘若巨头们真的因红包再次打起来了，我们也能开开心心地收割一波福利。

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