【亿邦动力讯】2月22日消息，日前有社区团购用户向亿邦动力透露，滴滴旗下社区团购平台橙心优选、美团旗下美团优选均采取了高额补贴的方式裂变拉新，掀起新一轮的用户抢夺大战。

从橙心优选小程序可见，邀请新人用户下单后，好友首次下单可获10元奖励，第二次下单可获6元，第三次可获10元。而受到邀请的新人用户，一分钱任意购买20几款商品。

用户反映及橙心优选App新人专区截图

针对该用户反映，经亿邦动力亲测发现，该活动目前主要针对阳泉市、忻州市、太原市、吕梁市、晋中市、临汾市等21个城市。新人好友需要在接受邀请的7天内、在活动城市内完成下单，每位邀请人每天最多可拉新80名好友。

亿邦动力测算，如果按照拉新一名好友最多可获26元计算，邀请人最多可获得超过2000元的直接奖励。

橙心优选最高可获26元奖励活动规则截图

不过，亿邦动力发现，橙心优选在不同地区采用的拉新补贴力度不同。一位大连的橙心优选用户发现，通过橙心优选裂变，返佣最高可赚15元，其中首次下单可得6元奖励，第二次得3元，第三次得6元。

橙心优选在大连市等100多个城市推出邀好友赚现金活动规则截图

对此，滴滴相关负责人向亿邦动力表示，拉新补贴一直都有，用户多劳多得就能拿到千元以上以上佣金。对于各地区补贴金额为何不同以及所依据标准，该负责人表示，根据各地区情况不同——比方说生活水平，补贴力度不同，具体依据标准需与相关部门求证。

有正在参与拉新活动的用户反馈，想要获得这样的拉新奖励并不容易。一位知情人士对亿邦动力表示，橙心优选的这个活动就是推荐新人下单，下单三天后，不退款不售后，才能拿到这个奖励；此外，这种拉新活动并没有想象中那么简单，能一天挣几千元，因为根本没有那么多新人会找你下单。

而事实上，橙心优选在去年就曾推出过拉新奖励活动。有网友公布了当时的拉新奖励规则，邀请新用户下第一单奖励3元，第二单奖励4元，第三单奖励5元。老用户也可以邀请新用户助攻，当助攻现金达到100元时，即可提现。而但从拉新下单奖励来看，本次的补贴力度已经达到了当时的两倍以上。

而现阶段，不仅橙心优选，亿邦动力发现，在美团优选App上，同样推出了邀请赚钱的活动。

据美团优选活动规则介绍，在美团优选上，每成功邀请一位新用户下单，都可获得10元红包。被邀请用户订单支付金额需要超过3元，且活动期间每位用户只能被邀请一次。此外，美团优选采取多邀多得的方式，即获得翻倍特权的用户，在特权有效期内（自领取之后至倒计时结束），邀请成功的用户将获得特权倍数相应的奖励。

美团优选邀请赚钱活动规则截图

在刚刚过去的2020年，受疫情影响，社区团购凭借无中间商，低成本，高性价比，好货不贵等优势迎来一轮大爆发。据艾媒咨询显示，预计2022年社区团购有望达到千亿级别。

相对应的，社区团购模式也受到了资本与巨头的青睐和追崇。据不完全统计，2020年国内社区团购领域至少发生了11起融资，融资总额超20亿美元。其中不乏阿里、腾讯、美团、滴滴等互联网巨头，均推出了社区团购平台并将业务放在战略级位置。

为抢占市场，各社区团购平台打破了以往生鲜电商竞价规则，纷纷开启低价竞争模式，几乎都提供了1分钱一袋盐、几毛钱一斤蔬菜的价格补贴商品。随着无序低价竞争愈演愈烈，有关社区团购恶性竞争、扰乱市场秩序声音凸显，并引发相关监管部门关注。

2020年12月9日，南京市市场监管局率先行动，发布《电商菜品社区团购合规经营告知书》，对各电子商务平台经营企业以菜品社区团购模式从事经营活动提出合规告知。告知书强调，平台经营者不得以不正当竞争方式获取交易机会或竞争优势，并因此损害其他经营者或消费者合法权益；尤其不得以低于成本的价格实施低价倾销，排挤竞争对手独占市场。

两日后，《人民日报》发表评论文章《社区团购争议背后，是对互联网巨头科技创新的更多期待》，喊话互联网巨头别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，直言掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头，理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为。

2020年底，市场监管总局也联合商务部出手规范社区团购秩序，对社区团购商品价格、限制竞争、不正当竞争行为、大数据杀熟等九个方面作出限制，要求阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴等6家企业遵守九不得新规。

部分业内人士指出，监管部门系列举动直指社区团购平台的低价恶性竞争等行为，无异于给社区团购如火如荼的发展势头按下了暂停键。尽管社区团购的价格战被叫停，但各平台在价格层面的竞争却并没有消停的迹象，而是以红包补贴的方式继续。亿邦动力注意到，自2020年12月以来，美团优选、橙心优选、兴盛优选、多多买菜、十荟团等新老玩家均向用户派发各类数额不等的红包。

多位业内人士在接受亿邦动力采访时指出，此次社区团购或将爆发新一轮补贴战，一方面是这些平台均背靠互联网巨头，通过补贴占领用户心智，历来是互联网企业最推崇的方法，且应用得游刃有余；另一方面，近期频传社区团购新老玩家获新轮融资的消息，此前就有消息称橙心优选正在进行40-50亿美金新一轮融资，另有媒体爆料，兴盛优选也在备战弹药，或将融资30亿美金等。不差钱或许也会成为新一轮拉新补贴战的底气。

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