竖屏看春晚、亲朋好友讨红包、微信群里点鞭炮、朋友圈对春联......2022年的春节，多了不少喜闻乐见的新花样。

6.88亿人参与抢红包

2月1日，微信发布2022除夕数据报告。报告显示，除夕当天（1月31日00：00-24：00），全国共有6.88亿人参与抢红包，抢红包的最高峰时段出现在2月1日0点03分。

在抢红包的同时，各式红包封面的上线，也让春节年味更加浓厚起来。据悉，今年春节，在常规红包封面之外，微信还首次上线了限量款异形红包封面，趣味性的互动让大家耳目一新。

数据显示，除夕当晚（1月31日18：00-2月1日6：00），超1.4亿人领取了用异形红包封面发送的红包。

图片来源：微信

炙手可热的异形红包封面

连微信都没想到，2022年春节，比红包还难抢的，竟然是红包封面。

为了方便用户抢红包封面，微信还特意上线一款名为红包封面闹钟的小程序。

图片来源：微信

在社交媒体上，微信红包封面微博话题阅读达到13.5亿，讨论量52.9万，微信红包封面序列号阅读量也达到3.3亿，足见用户的热情。

图片来源：微博

红包封面爆火之下，也有商家抓住商机。据媒体报道，某购物网站显示，销量首位的微信红包封面月销超5万单，红包封面的售价最高为18.8元。这也意味着，这家店铺光靠卖微信红包封面便可以月入近百万。

图片来源：某购物网站

红包封面也成为了品牌商家的营销利器。据微信搜一搜助手的官方数据，2021年12月24日至27日，有17家品牌通过搜一搜合计发出226万个红包封面，共计拉动搜索量约1800万。活动周期内，品牌流量日均周环比提升188倍，平均每个参与品牌的日搜索量为32.8万。在活动结束7天后，日均流量提升26倍，最高提升了205倍，流量效果长期持续。

竖屏看春晚成新时尚

作为虎年春晚的一大创新亮点，竖屏看春晚成功引爆移动端屏幕。直播开场前，就有累计超过195万人在视频号预约了直播。

除夕当晚，在四个多小时的直播中，超过1.2亿人在微信视频号竖屏看春晚，以全新视角共享这场文化盛宴。据初步统计，竖屏用户中，30岁以下用户占比超50%。春晚视频号直播间点赞数超过3.5亿次，总评论数超过919万次，总转发数超过551万次。

竖屏拍春晚，对于春晚创作团队也是不小的挑战。中央广播电视总台文艺中心综艺频道导演孙滨表示，横屏的景别能交代人物关系，一个人说话的时候另一个人的反应，在一屏里一目了然。可是对于竖屏来讲这就非常困难，比如贾玲在说话，张小斐的反应就看不到，因为竖屏只框了一个人，所以我们要频繁地调动其他机位，随时切换到对手演员的反应。

他还指出，竖屏春晚的后期制作也非常不容易。每一帧图像挑出来，裁剪之后运用特技把它们进行有机连接。比如节目《行云流水》，本身是按照横屏拍摄的，怎么剪成竖屏，怎么能把人物关系交代好，怎么能出彩，后期人员都下了很多功夫。

编辑：张楠 曹帅

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