Brand：快手

Event：2020 快手直播聚光盛典

Location：海南海口

Agency：Quantum 量子营销

Event date：2021 年 4 月 10 日

4月10日晚上7点半，海口下了一阵小雨，温暖的空气中充满湿润。在冯小刚电影公社正上演一场星光闪烁的直播盛典。

宝石老舅带着他的《老铁情歌》和《爱的恰恰》让整个聚光盛典一上来就引爆全场。

这是快手做秀场直播5年以来，快手第一次举办年度盛典。

每家平台的盛典对于主播来说都是快速成长的好机会。因为除了获得曝光以外，还能拿到来自官方的公域流量包、公会政策、营销能力、活动能力和数据等全方位的支持。

但不同的是，聚光盛典又带有快手独有的特色。比如尽可能的降低门槛，以及星素搭配。

除了宝石老舅以外，包括盛典主播与SNH48、华少、郁可唯、腾格尔等明星同台献艺，让他们从小小的直播间走向更大的舞台。

这场年度盛典背后，其实是快手正在逐步完善的直播生态的写照。

经过多年发展，中长尾主播的生态逐渐变得丰富多元。这让快手的用户，内容生态都得到了进一步发展，从而促进平台直播的生态繁荣。

从2016年的千播大战到2020年直播电商快速崛起，当行业都在讨论娱乐直播是不是已经看到天花板时，这场盛典，让我们看到了下个五年的娱乐直播新风向。

本次聚光盛典累计观看量达8000万+，直播间互动总量3000万+，直播间最高同时在线人数达到了300万+，主播涨粉量达到了750万+。

由中国好舌头华少担任主持嘉宾，携手宝石Gem、SNH48、许嵩、腾格尔、郁可唯等明星齐聚聚光盛典，与众多快手主播同台献艺，为大家奉献了一场精彩绝伦的视听盛宴。

活动前期主题构思

我们希望注意力资源能够像阳光一样洒到更多人身上，让大多数国人有机会展现自己。目前数亿民众在快手记录生活，互动点赞，共同汇聚成当下中国热气腾腾的人间烟火，快手CEO 宿华曾经这样说道。

每个普通人都有自己的闪光点，快手直播将平台自身的光芒聚焦到普通人的身上，让他们都能够在这聚光灯下尽情地展现自我，一点点的闪光终将汇聚成一团巨大的光芒，我们要的不仅是一束高光，我们要的更是浩瀚的光亮。我们想要点亮每一个人的光芒，并为与他们聚集发光发热的力量，让他们进一步去辐射发散，去向上生长，去用聚集的光，将更多的人照亮。

至尊IP：将聚光名称进行艺术化设计，使其呈现出立体的黄金架构，表现出对获奖主播的尊崇。

无限生态：三角形的向上扩散，以及钻石切割面的多重反射，表现出快手为主播们打造无限增长的生态。

黄金平台：快手打造黄金平台，让每一位主播都能够充分发挥自己的才能,并挖掘深层的商业价值。

我们的思考

从去年11 月至今年 4 月，我们历经了场地变更，历经了疫情，历经了许多许多，最终在春天在海口举办了本次 2020 年快手直播聚光盛典。

本次快手直播聚光盛典，对我们来说主要是两个维度的打磨和思考，竖屏与直播。

第一就是竖屏

重点关注：舞美与导播镜头

快手发力娱乐直播

女子偶像团体SNH48合体表演《正义之手》和《坐标121E31N》带来不一样的青春活力；许嵩再唱经典歌曲《有何不可》和《雅俗共赏》，听深情款款的许式情歌，感受独特的音乐魅力，还有情歌串烧、舞蹈秀、COS秀看过瘾……

为了适应线上人群同步观看直播，聚光盛典舞台罕见做了适应竖屏的纵深设计，由7块液晶屏错落有序摆放，呈现出春夏秋冬、大海、竹林、灯窗等不同图案背景。

这是当今前沿的尝试，竖屏舞美对内容的制作角度，以及导播团队设备的升级，是物理变换拍摄角度，还是通过遮幅去实现竖屏的内容都提出了挑战。

但同时，竖屏对于细节的捕捉，以及屏幕内容丰富化，却能够给广大用户带来最舒适的观看感受。本次快手直播年度盛典，选择竖屏直播，也是希望给大家一场不一样的视觉盛宴。

通过竖屏设计，让用户既可以体验身临其境的现场感，又不耽误在直播间抢红包和各种福利。比如，一元一箱的纸巾和一元一箱的谷粒多，还有定时发来的红包雨。

从现场的布置来看，不管是盛典的明星阵容还是整体舞美设计，快手打造聚光盛典是投入巨资的，不输大型晚会现场。这从侧面反应出，快手对秀场娱乐版块的重视。

第二就是直播业务

重点关注：节目内容及排布

这里说的直播业务，并不是盛典直播，直播级别的盛典和录播相差甚远。但这里说的直播业务，也就是我们经常看到的各个平台的直播类型业务，直播业务，属性从主播和粉丝开始，整个节目编排需要站在直播业务去考量，几点播出最合适，几点应该设置高潮，几点应该有红包雨，几点是用户上线高峰，用户对于哪类节目更喜爱哪类明星更喜爱，直播镜头中构图要考虑留出弹幕，互动的空间，都是我们要去关注的问题。整个节目单将从直播业务的角度去排布。其中快手直播又有其独特属性，从主播的挑选，节目的设定都要去做结合，而不是单纯的追求炫酷。考究和钻研是我们项目组参与以来的课题。

带着这样的思考，我们筹备，落地了本次快手直播聚光盛典的项目。

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延时搭建视频

一场盛典正是有千千万万的人在背后夜以继日的努力，才能看到最后的聚光。

红毯亮相

外场门头

舞美从竖屏角度去考虑，地屏的延伸感，立面屏的两侧延伸及存在范围，顶部三角元素的视觉统一性及机械运动时的感官体验，都是for竖屏的用心之作。

从主视觉到外场，红毯，舞美保持高度的元素一直性，一条巅峰之路是我们始终如一的坚持

红毯互动环节

格莱美的升格来了，我们的主播美不美～～～

红毯环节

整个红毯共146名，101组主播进行红毯环节，因为红毯是直播，红毯及盛典之间的视频播放时间也是固定的，so，我们对自己的要求是一秒不差。

在最后一名主播被采访的最后一句话说完，我们完美的进入到了贴片环节。对于一个盛典红毯来说，第一仗打的漂亮！

PS:172730是我们的密码，我们是使命必达！

盛典开场秀

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金钻倒计时+燃炸灯光秀

倒计时，灯光秀，开场秀，主持人出场一气呵成，盛典开始啦！

节目内容

在整个节目环节，视频包装，道具运用，机械调度，导播镜头的高契合度和高配合度，造就了本次盛典的画面构图的完美！

PS:每一帧，每一个镜头都是我的最爱，项目组的同仁们这几天脑子这几首歌反复萦绕，每每哼起来，都是这些最美的画面！

冲上巅峰歌曲结束的画面，我已经在脑海里出现了近3个月，试想过一百种心情，但最终的时刻还是不一样。那是属于我们的时刻！

明星大咖齐聚

舞台精彩纷呈

本次聚光盛典还有一大波明星助阵，老铁情怀，甜美歌曲，多样风格完美展现。

女团出击青春风暴席卷全场。

经典青春老歌让老铁直呼爷青回。

传奇歌坛老将一开嗓便征服全场，完美诠释了顶级实力。

沉浸式浪漫情感让观众深陷其中难以自拔。

主播实力演绎

散发无限光芒

《喜欢你》、《房间》、《想起了你》、《红豆》、《那女孩对我说》、《处处吻》甜蜜情歌串烧热门单曲，每一首都好听到爆。

主播演绎游戏COS秀，绝美形象映入眼前。

酷飒女主播上演一场高级质感的西装杀。钢琴伴唱共献一曲《太阳》，让人感动满满。

怀旧歌曲友情岁月倾情对唱，展露男子汉的铁血柔情。

威武图腾融合《悟空》的空灵霸气，完美国风在此展现。

复古DISCO重出江湖，欢迎来到90年代。

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主播强势集结

迎来荣耀加冕

快手主播们齐聚舞台中央，共唱《冲上巅峰》释放无限能量。本届快手直播聚光盛典圆满落幕，明年我们将聚集更璀璨的光芒。

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全程高光视频

聚光盛典给了这些普通人走上舞台的机会，让他们获得更多曝光和收入，距离实现梦想更进一步。

这也是快手做盛典的初心。年度盛典本身就是一场大型全民狂欢、全民参与，全民娱乐的大型活动，是为了给普通人参与提供的低门槛通道。

不管是头部主播，中腰部、新星主播，还是公会主播，或者一般的UGC主播，都可以找到和自己对应的赛道，并且在赛道内找到和自己同级别的选手PK，拿到自己想要的收益和荣耀。

相对于原有的快手主播体系而言，这些新转移来的主播在快手积累少、根基浅，但他们是带着其他平台的粉丝和金主一起加入到快手的，对于丰富快手的直播生态，吸引不同类型用户来到直播间有重要作用。

如何才能打破这种新旧主播之间的僵局，给新主播更多上升通道？各类比赛和盛典应运而生。

在快手直播生态中，中长尾主播不论是在数量还是营收贡献上都占据了很大的比重。所以这次年度盛典也为他们创造了一系列增加曝光和获得收益的新玩法。

首先，中长尾主播有自己同粉丝量级的比赛区间，这样消除了头部主播竞争的威胁。其次，在比赛阶段，全站主播在制定开播时间能享有5%的积分加成，多勤奋开播就能持续翻倍。

可以看到，快手直播在年度盛典上位参赛主播设置了大量的被看见的曝光机会。未来的快手直播生态会更丰富，更健康，再也不是几个主播或者几家公会独大的局面，而是百花齐放。

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