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微信红包主要应用于微信群,以用户喜闻乐见的游戏方式,释放用户对金钱的争夺与喜爱,抢红包能瞬间满足对金钱渴望、游戏愉悦感和炫耀心理。
2016年春节除夕夜迎来全民抢红包高潮。数据显示,除夕当日,微信红包参与人数达4.2亿人,收发总量80.8亿个,3年狂增505倍;春晚期间,支付宝咻一咻抢红包活动总参与3245亿次。红包根植于中国传统文化、人情社会中,抢红包火爆一时,极易形成鱼龙混杂的局面。
微信红包存在的问题
一是抢红包易致工作效率降低。
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二是微信红包成朋友圈营销的幕后黑手。目前各种广告帖占领朋友圈已是不争的事实。这些广告帖主要来源于企业员工和公关公司聚集的微信群,为达到企业信息传播的目的,会以发红包的形式来吸引用户转发广告到朋友圈。长远来看,发红包激励用户分享之举是短期行为,终将影响微信体验和活跃度。
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微信红包依托于网络、移动终端进行交易,表面看起来似乎防不胜防,隐蔽性很强,但实际在技术层面并不难防范,道德和心理层面只要不贪、不占基本可以杜绝。
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