作者：pc668   来源：  热度：126  时间：2022-04-14

1、创建哪类广告？今日头条广告主要的3个广告位置：应用下载/ 落地页信息流 / 段子落地页信息流。应用下载即点击广告直接跳转到应用下载，iOS直接跳转到appstore，安卓直接下载包；落地页信息流则是点击后跳转到H5落地页；段子落地页则是在内涵段子APP投放。应用下载如果推广的目的是以量为主，广告计划应以落地页信息流为主。落地页信息流每日竞价的流量大，大约为2亿-2.5亿。落地页信息流中分为信息流小图和大图，又应当以信息流小图为主，因

1、创建哪类广告？

今日头条广告主要的3个广告位置：应用下载/ 落地页信息流 / 段子落地页信息流。应用下载即点击广告直接跳转到应用下载，iOS直接跳转到appstore，安卓直接下载包；落地页信息流则是点击后跳转到H5落地页；段子落地页则是在内涵段子APP投放。

应用下载

如果推广的目的是以量为主，广告计划应以落地页信息流为主。落地页信息流每日竞价的流量大，大约为2亿-2.5亿。落地页信息流中分为信息流小图和大图，又应当以信息流小图为主，因为后台会对信息流大图的展示做频率控制，要求不能超过一定次数的展示，且价格偏高。

除了信息流小图，账户也需要搭配应用下载的计划，一般应用下载的计划成本会比较低。信息流三小图为主 应用下载的搭配，能做到既有流量，又能拉低账户整体成本。如果不求量，只希望降低成本的话建议以应用下载为主，毕竟应用下载类在点击广告后直接进入下载，跳过了落地页环节，避免了此环节的流失。

2、人群如何定向？

与广点通恰恰相反，今日头条广告在投放初期不宜精细设置受众。首先，今日头条广告投放就是基于用户模型，就算不限用户类型，投放出去的用户也不会很离谱。其次，今日头条本身有很多频率控制规则，如果前期设置受众过窄，账户起量会特别难。

再次，同样一个人群标签，在不同媒体平台例如数据科技、广点通、码怪网和今日头条对于用户的定位肯定有出入。竞价的优化应该根据平台的实际数据调整，而不是经验，因为经验和流量变化的速度不一致。当投放累计了一定的数据之后，建议广告计划达到100万的展示后，可以根据成本量级比较好的计划，查看后台的受众分析，对应调整广告计划的受众人群。

3、预算与出价

在预算和出价方面，今日头条广告也是很有个性。先看个账户：

上面这条广告计划，日预算500，实际投放期间总消耗9.27元。第二条广告计划日预算100000元，总消耗20291.39元。

从上面两条广告计划，可以发现两个问题：

一，今日头条的计划的实际消耗远远低于预算金额。

二，日预算不同，总体投放期间，广告的展示数差距非常大。

做好一个微信公众号可以对企业的推广有一定作用。

那么，如何做好微信公众号呢？小编有一些自己的看法，接下来跟大家分享一下。

首先，微信号要有准确的定位，确定传播的目的，例如推广企业等，确定有足够的资源，比如人力，资金，信息等。另外，要考虑市场需求，和竞争对手。

另外，命名及头像设定也非常重要，要能准确反应产品的特色，给人以简洁，美好的感觉。具体从音，形，义，触觉，嗅觉五个方面。

在运行过程中，要通过创造，编辑，组织显现内容，从而提高产品的内容价值，促进用户的黏着活跃。涵盖采集，创作，编辑，审核，呈现，扩散全过程。

作为OGC，品牌生产内容，选题要“窄”，用尽“洪荒之力”，要满足特定的内容消费需求，传递产品定位与调性，不能贪多求全，要深入极致，讲求创造创新。遵循有用，有趣，有共鸣，准确真实原则。

并且，策划选题要与常规选题并重，常规选题要与突发选题结合，选题包含：提纲，标题，主要素材，发布时机，备稿。

昨天回答了“如何才能写出好文章”，今天来回答“怎样写出一篇引人注意的企业推文”。

如果把“好文章”比作“美人”，那么，在我看来，“引人注意的企业推文”好比“有气质的美人”，不仅给人美感，更可以让人抢着去要：要关注企业品牌也要去买企业产品。

广义上说产品、品牌都是企业的一部分，所以，我分别从企业推文、产品推文和品牌推文三个方面，来谈谈“怎样写出一篇引人注意的企业推文”。

一、先做好一篇“企业介绍”应用文

做好“企业介绍”基础性应用文，可以为“写出一篇引人注意的企业推文”提供指针和“干货”。

“企业介绍”要有属于什么行业、做什么产品或服务、什么时候建立、在哪里这四个“W”的基本信息。

对外宣传的“企业介绍”信息要有取舍，不能眉毛胡子一把抓：要选择、突出企业在产品（品质）、研发、设备、行业地位、品牌价值以及规模（产能、人员、面积）等方面的优势特别是核心优势，也可以增加一些为企业“贴金”的信息，比如，某企业曾经是该省首家在美国上市企业，也是当时中国新能源领域最大一单IPO，同时拥有全国唯一的行业工程技术研发中心等信息都可以为企业加分。

当然了，如果是向主管部门全面汇报企业材料，那可以表述企业的弱势、问题和困难以获得政策支持。

二、企业推文重在实力展现

一般而言，对中上游企业多从企业全方位角度来写企业推文，因为这类企业一般面对下游企业，企业实力就是吸引力。

写企业推文要有切入点，比如，企业生日庆典、重大事件如上市、产销量成为行业或区域翘楚等。可以围绕一个点来写，同时也可以考虑在推文最后附加“企业介绍”。

比如，五年庆典的企业推文，标题可考虑为“五年的风雨洗礼，五年的灿烂辉煌”，副标题可以写“某某公司五年闪光的足迹”，内容主写企业在五年拼搏中取得的主要成就，这种推文在展现企业超强实力的同时也会引人注意，因为强者吸引人。

我曾经为一家企业五年庆典写过标题为“五年三级跳，成就新霸王” 的企业推文，主要内容就是写该企业在五年中实现一跳进美股、二跳上世界产能最大、三跳建成全产业链，成为行业新霸王。

当然也可以从企业上市或产销量成为翘楚或获得重大荣誉中的一个点来写推文，谈谈为何可以上市、或产销量如何成为翘楚、或为何获得重大荣誉，因为这些都是值得学习的榜样所以也会吸引人注意。

三、产品推文要扭住个性亮点

从产品角度写推文多用于像房地产这种极具产品个性的下游企业。因为这类极具个性的产品除了具有一般产品的使用价值，还具有其个性品位及其增量价值，比如，不同地段位置的房产价格相差很大。

产品推文除了一部分写产品质量（多用于写中上游产品），较多的较难的是写产品个性的推文。这种推文一定要扭住产品个性亮点，并以吸睛的标题去写。

比如，对“豪宅”，要写出 “豪”在哪里。我在回答“如何做好品牌价值传播”中提到的“S市标志性豪宅”A楼盘，“豪”在“超越一般生活与教育配套，位于都市中央，彰显至尊地位”等4个比较优势及其具有文化品位的4大卖点：位置决定高度，视野成就胸襟，品质演绎尊贵，价值彰显人生。其中每一个卖点都可以作为一篇推文的主题，而内容就写其中一个卖点的内涵及其增量价值。这种产品推文在推介房产个性亮点的同时也引人注意，推动楼盘售价和销量的提升。

四、品牌推文要烘托品牌价值

从品牌角度写推文多用于大众消费品，因为这类产品使用价值差别不大，比的写的都是品牌价值，特别是我在前面问答中提到的包括档次、品位、文化等品牌增量价值。

如果在文化上难以挖掘或难以表达，可以考虑从档次、品位方面去做文章。比如，化妆品的推文，可以从“××化妆品，××明星的标配”去烘托出该品牌的档次，最好写出为何成为明星标配；食品的推文，可以从“××食品，××大咖喜欢的味道”去体现该品牌的品位，最好也要写出为何大咖喜欢。

品牌推文还可以展示其他品牌没有或难以做到的价值卖点，比如，电器品牌的节能出众、汽车品牌的安全性更可靠等等，都可以作为引人注意的品牌推文的价值卖点。

上面写推文的方向和方法都是基于企业有雄厚的实力、有超群的产品和有出众的品牌而言。一般来说，这“3个有”互相支撑依存，如果有强有弱，那就抓住其中一个强势的“有”重点推广；如果没有一个“有”，那就要去问企业，怎么做到至少一个“有”吧。虽然广告可以适度渲染但不可以说谎，不然，消费者不会买账，法律一关也难过。