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万事达的Logo是怎么回事
万事达的Logo是怎么回事
万事达卡更新了自己的品牌形象，我相信很多朋友看到这个logo的第一印象就是
这啥鬼......
俩圆圈套一一起加个颜色打一行字，是不是突然觉得自己也能做品牌设计师了？
如果我再告诉你这个logo的升级费用据说是800万......
是不是突然觉得自己出任CEO迎娶白富美有着落了？
讲这个logo之前先说一下万事达这个品牌的前世今生
万事达卡（MasterCard）是由万事达国际组织发行的信用卡，1966年8月16日，美国加利福尼亚州的四家银行为了和美国银行发行的BankAmericard（Visa卡的前身）竞争而设立了银行间卡协会。1968年，墨西哥国民银行以及欧洲EuroCard和日本银行的加入，使ICA成为一家国际性的组织。1970年，ICA正式使用“MasterCharge”的名称与标志并于1980年更名为“MasterCard”。可以看到自1979年起logo更新的思路都没有明显的变化，仅仅是在细节和字体上进行调整。 而在1990年MasterCard决定为了节约印刷成本，将LOGO由三色变为两种颜色，即红色和黄色，两圆叠加的部分则采用红黄相间的线条呈现。至今为止，这个LOGO整整使用了26年。VI系统的贴图展示
看起来还是挺不错的，不过围观群众表示那又怎么样你现在logo不就是俩圆套在一起么？我也会画，我不要800万你给我80万我一天给你画100个......
现在来说说这个logo为啥要这么改
我常说logo是企业的脸面，这个脸面不是说logo做得好就有面子。而是说logo最重要的作用就是将你的企业从全球千万同行中区别开来。脸对人来说最重要的作用并不是长得好看可以用来勾引妹子吃软饭，而是增强你这个个体的识别性。
有请我忘了哪一届韩国佳丽选美大赛前20强选手......
识别性，才是logo设计的第一，也是最重要的要素
巨头们每一次重置logo都会面临极其巨大的花销，追求的自然也不能是虚无缥缈的所谓好看
大概在3年前设计师圈子曾经传播过这么一套图片
将一系列著名标志进行抽象和异化后，你还能认识哪些？
以上品牌分别是：google、三星、麦当劳、苹果、可口可乐、宝马、路虎和壳牌
即使在google变成了一堆圆圈，三星变成了一个斜着的蓝色椭圆，可口可乐只剩下一根白色飘带，壳牌变成了黄底上的红色咖啡滤纸，我们仍然能够识别出这些品牌，这才是品牌logo的真正作用
再来看看几个著名logo的进化史
可以看到百事可乐直到1962年才从可口可乐的老大阴影中走出来建立自己的品牌可以看到所有使用图形logo的公司实际上都是在做同一件事，去掉自己的产品名称。就像我在logo设计第一步中所说的，最好的logo，一定是用一个词就可以形容的。
说回mastercard
品牌进化到这个程度，mastercard需要做的就是将mastercard几个字从logo上拿掉。当然实际上的决断是需要大量的统计和调查作为支持的，可能这800万有2/3是花在调研上的费用。背后的策略很明显表达的是mastercardlogo中红黄两个圆形的叠加是该品牌在认知识别中最佳的资产，需要继承和扩大化，而诸如中间穿插的线或者文字已经不被作为最优先的识别要素，可以被舍弃。品牌升级的最终目的是将“两个套在一起的圆”这个常规的词汇和品牌牢牢的绑在一起，塑造品牌史上的另一个超级符号。
在技术上难以实现的logo基本上是不存在的，任何一个熟练的平面设计学徒都可以毫不费力的画出mastercard的新logo。但是因此就觉得不过如此仅仅是学徒水平的人这辈子大概都不会有机会真正去做这样的logo。
作为这篇文章的作者和一个从业有些年头的设计师，我希望这篇文章不要给一些需要设计logo的朋友造成误解，万事达的成功并不是因为有一个好logo（不信你看中石化）。一个初创品牌的logo很忌讳不知所云，一味的追求简约而忽视您的品牌在受众中的识别度是做不出好logo的（更别说大多数设计师最处理不好的就是简约的logo）。这片文章只是阐述品牌logo升级的一般思路。最后，中石化如果想重新设计logo欢迎联系我
