作者：pc668   来源：  热度：95  时间：2022-04-26

只要腾讯还在一天，那么国内的所有互联网公司结局只有倒闭！2010年7月，著名互联网行业期刊计算机世界发布了一篇名为《**的腾讯》的文章，文章犀利的指出腾讯靠抄袭发家，甚至有垄断趋势，未来将会使整个互联网行业进入黑暗，很不幸的是，文章过去好多年，腾讯居然真的成为了计算机世界所描述的那样：“别人做啥它做啥，做大的招安，做小的直接关门”有赞的倒闭，从他开始选择做微信的功能插件那天开始，就注定失败，其实早在2008年彩虹版QQ事件中就注定了结果

只要腾讯还在一天，那么国内的所有互联网公司结局只有倒闭！2010年7月，著名互联网行业期刊计算机世界发布了一篇名为《**的腾讯》的文章，文章犀利的指出腾讯靠抄袭发家，甚至有垄断趋势，未来将会使整个互联网行业进入黑暗，很不幸的是，文章过去好多年，腾讯居然真的成为了计算机世界所描述的那样：

“别人做啥它做啥，做大的招安，做小的直接关门”

有赞的倒闭，从他开始选择做微信的功能插件那天开始，就注定失败，其实早在2008年彩虹版QQ事件中就注定了结果。

我们把时间轴拨回2008年，在互联网在国内兴起之初，QQ作为国内第一大社交软件，自然是有无数的用户，当时的QQ不像现在这样臃肿，可以说就是一个白板的微信，所以各类插件层出不穷，其中大家最爱用的就是类似彩虹QQ这样的插件，比如拥有反隐身，查询好友地址，一键创建QQ群拉人等功能，在当时的几乎人手一个彩虹QQ。

后来的结果大家也知道了，QQ只要一检测到你的电脑里有彩虹QQ或者其他插件，就会自动卸载，而后来QQ群兴起，有一些人发现很难管理QQ群，就做起了QQ机器人的功能插件，用来管理自己的QQ群，更有人做出了功能完善的机器人供大家免费使用，但很快腾讯就嗅到了其中的商机，首先禁止所有人使用机器人，然后官方上线了这个功能，并且收费。

同样的，有赞的结果也是如此，包括其他诸如WETOOL等微信辅助工具平台，早在去年就已经停止更新，微信的功能非常少，有些工具确实极大的提高了微信的使用手感，但用户知道，腾讯同样知道，腾讯只不过在等，当他们的功能已经齐全，并且能够赚钱的时候，就立马在微信更新功能，这样产品的钱就省下了，腾讯拥有最顶尖的程序员团队，几个功能而已，一下就能完美复制。

当微信的功能齐全后，肯定还有小厂会开发更加有用的功能，但他们的结果，除了让腾讯省下更多的开发成本，没有其他。

入驻微信？有京东和拼多多，想都不要想了，入驻京东和拼多多也可以视作入驻微信的话，公众号和小程序更没有任何潜力再去分一杯羹，现在公众号彻底凉了，小程序也在凉的路上，运营成本太高，你引流吧说你诱导要封你，不引流吧，等到死也不会有人知道，普通商家根本玩不转，对比下来短视频类的抖音快手更适合大部分中小商家，拍摄一个手机视频成本低，易展现，更直观，快速引流，将是近几年的大趋势，另外腾讯投资快手，只会把入口流量给这些战略伙伴，中小商家就不要浪费时间在微信上了，可以把微信当做客服软件，把客户加到微信上，通过朋友圈二次转化，将会比死守微信要有效的多。

1、菜鸟云客服，一个小时都不止十元。主要根据自己的时间进行选班，时间比较自由。初期可能一个小时只有几块钱，但是慢慢的单价上去了，一个小时的费用还是挺可观的。主要按人头计算，如果自己打字速度比较快的话，可以一对几，我每天晚上就下班上两个小时，基本保持在三十块钱左右。现在云客服有很多种，像阿里，京东都要居家客服。

2、答题活动，今日头条极速版里面的大家都在问，每天没事可以答题，不仅有金币，还可以赚取排行榜奖励，自己申请进入排行榜群，每周冲排名 ，收入还是可以的。就算不冲排名，每天就答题，十来块钱还是挺容易的。语音答题是最快的，掌握到技巧。

3、还有现在各大app极速版，抖音极速版，头条极速版，点淘等等，各种羊毛收益，不要嫌少，积少成多吧。

4、问答，这个真的是挺好的。就算你断更，以前的作品也会给你推荐，我现在基本每天都保持在十元左右的收益。最近基本都断更了，但是以前的作品一直都有推荐。

5、微头条，这个门槛低，而且很容易出爆款。平时抽个时间发一下，也还是可以的。

其实很多方法大家都知道，只是不想去实践罢了。有付出才会有收获。

适合啊，七夕节奢侈品牌一起加入电商小程序的案例了解一下？

今年有近20家奢侈品牌加入七夕圈钱的行列。

注：以上信息根据公开资料整理，未经品牌方一一确认

即使你对奢侈品牌没有那么了解，最近也一定在朋友圈里看到过几支七夕广告。

原本七夕与其他节日在营销上，并没有什么区别。但如今，一向高冷的奢侈品打算将其变成在中国市场集中线上销售的重要节点，从最初的只有少数品牌试水微信商城，到众多品牌推出自己的小程序。

今年，“垂涎”中国市场许久的奢侈品都跃跃欲试，试图从中抢占先机、脱颖而出……那么，奢侈品牌的七夕营销到底有多努力？

广告接地气、明星KOL扎堆

奢侈品的七夕营销战线越来越长

相较于去年，今年奢侈品牌推出七夕活动的时间整整提前了一个月。

其中，较早开始预热的品牌有华伦天奴Valentino、宝格丽BVLGARI、Dior等；第一个加入七夕营销的轻奢品牌Michael Kors……

对比去年，榜妹针对奢侈品牌的营销活动总结了以下三点趋势：

1. 七夕广告更接地气

还记得去年8月15日，迪奥Dior在朋友圈投放了一支七夕广告，视频中品牌大使 Angelababy或坐着或躺着，不停变换着姿势展示手袋。最终，200个官方售价29500元的限量款手袋在36小时内售罄。

今年，尝到甜头的Dior更早开始了七夕营销的预热，从7月25日开始，Dior公众号共发布DIORAMOUR系列推文16条。

但广告片的内容没有变化，依旧是Angelababy拿着新款手袋在镜头前展示。截至发稿前，这款限量版手袋已售罄。

为了更接地气，Dior作为首个入驻抖音的奢侈品牌，找了Angelababy、景甜和王丽坤等明星拍摄手势舞，已经获得了19.2w的点赞量。

同样追求接地气的品牌还有华伦天奴Valentino，视频中，中国区品牌大使张艺兴就合着音乐在店中四处走动，拿起手袋、服饰等在镜子前展示。

这支广告片没有Valentino惯有的仙气和优雅，更多是为了以年轻人更容易接受的方式将产品呈现在他们眼前。

2. 推广明星覆盖不同年龄段

与去年一样，Dior邀请了中国区品牌大使Angelababy、香氛世家大使王子文、品牌挚友王丽坤、景甜和青年演员孙伊涵为该DIORAMOUR系列拍摄了广告视频。

罗意威Loewe也邀请到了袁泉、姚晨、宋茜和欧阳娜娜等明星拍摄手袋搭配。除了明星，Loewe还与郭敬明合作，推出“爱的缩影”短诗集，开启你的心门。

Michael Kors则是主打由全球代言人杨幂设计的特别款Whitney手袋，让明星与产品有着更加密切的联系。

8月15日，Bottega Veneta官宣易烊千玺作为亚太区代言人。虽然易烊千玺并未给七夕新品拍摄大片，但这官宣的时间节点也很耐人寻味。

可以看出，奢侈品在明星推广上的力度更大，也邀请了更多年轻一代的流量明星，同时与明星在合作上也不仅仅局限于拍摄广告，开始扩展到产品设计和文案上。

3. 自媒体kol地位提升

如果说去年七夕奢侈品在朋友圈广告的投放频次和量级达到了一个高峰，那么今年就更加密集了。

时尚博主一直都是奢侈品牌喜欢的推广合作方，像包先生、黎贝卡、石榴婆等都接到了相关推广。Michael Kors的一篇推文中，更是集中出现了十几位时尚博主，看得人眼花缭乱。

谁能想到万宝龙将自己的第一次给了时尚博主包先生！7月26日，万宝龙与包先生推出七夕特别款联名系列，这也是万宝龙首度推出的情侣款皮具。

除了与时尚博主进行合作，活跃在其他领域的博主也成为了奢侈品合作的对象。

例如，Burberry邀请了5位KOL，像乌鸦电影、阿Sam的午夜场、造洋饭书等，涉及领域有时尚、电影、旅游、美食和情感，和他们聊了聊爱情碰撞的意义。

碰撞后，总要买个礼物逗TA开心，广告就理所应当的安排上了。

目前为止，奢侈品品牌的七夕营销在创意上走心的很少，大多数还是执着于流量，离不开明星和时尚博主，很明显对于它们来说，更重视销量而非营销本身。

小程序是奢侈品牌抢占中国市场的新机会

去年七夕，奢侈品牌在微信的争夺尚且停留在广告阶段。据微信广告助手整理，Chanel、Dior、Valentino、Cartier、Bvlgari等二十多家奢侈品牌投放了朋友圈广告。

图片来自微信公众号“微信广告助手”

虽然朋友圈广告被奢侈品牌刷屏，但去年七夕只有Dior试水小程序，上线“Dior迪奥礼品卡”。通过小程序，用户可以挑选礼品卡卡面，购买口红和香水的礼品卡，赠送给微信好友。

而在今年七夕，小程序成为许多奢侈品牌的销售首选。除去万宝龙MONTBLANC和时尚博主包先生的合作款在包先生的小程序“包铺BAOSHOP”发售，试水小程序的奢侈品牌有9个，占推出七夕限定商品的奢侈品牌总量的近50%，且全部都是电商小程序，以快闪店形式出现的小程序则有7个。

其中，Dior和Burberry投放的朋友圈广告落地页也是小程序，从广告到购买的步骤被大大省略。

为什么奢侈品牌愈发看重微信渠道，试水小程序？

或许，我们可以先从一组数据一窥缘由。

据《2018新世代奢侈品消费者洞察报告》显示，作为典型用户群体的4- 6线小城消费者正在日渐成为奢侈品消费的主力军。他们往往出生于良好的家庭，拥有在大城市的学习经历和强烈的消费升级欲望。随着奢侈品全球价差的逐渐拉平及网购平台的奢侈品牌布局，网购正成为他们购买奢侈品的主要方式。

80%的奢侈品门店集中在中国GDP排名前15的城市，但消费奢侈品的富裕人士中，仅25%生活在这些城市，供需之间的不匹配，让奢侈品急需线上平台拥抱年轻群体。

即使75%的消费者没有生活在奢侈品门店所集中的一二线城市，但他们仍有一个共同特点——使用微信。腾讯2018Q2财报显示，微信月活超10亿。也就是说，微信所拥有的增量人群是其他电商、线下渠道难以触达的。

如果说公众号和腾讯社交广告能满足奢侈品牌的品牌曝光需求，那小程序的出现无疑让奢侈品牌在微信生态里实现营销、购买、服务的闭环，此前购买和服务的空白完全可以用小程序来填补。

作为微信生态基础建设，小程序不仅能连接人和人，还是人与商品、人与服务、人与线下等多种业态的连接器。上线1年多来，其优势愈加突出：

1. “用完即走”、无需安装的特性让小程序更容易被消费者接受，目前日活已破2亿。

2. 小程序作为微信的原生产品，和微信支付、公众号、朋友圈广告搭配的用户体验更好。不仅能触达更多精准用户，还能实现“即看即买”，提高转化率。

3. 奢侈品牌可以通过小程序聚集消费者，为其提供更多服务，包括但不限于个性化定制、积分、购物记录、售后维修、查询门店等。

此外，微信还在今年7月推出品牌搜索功能，对品牌做流量倾斜。品牌在开通品牌搜索功能后，可以获得品牌官方区和微主页的能力。前者可以让品牌直接展示在搜索下的专属区域，帮助用户更快、更直接地获取品牌信息和服务。后者相当于是品牌在微信内的官方站点。微主页可以展示品牌介绍、主营产品、服务、联系方式，提升品牌效益。

今年4月，天猫曾宣布奢侈品战略，全面升级全球首个为奢侈品专属定制的平台Luxury Pavilion，并称Luxury Pavilion上线半年多，已经拥有近10万年消费额超过百万的高端会员，吸引全球9大奢侈品集团开启亲密合作，50个全球顶级奢侈品牌都已入驻。

今年七夕，Marni和Burberry同步在天猫旗舰店发售限定商品，Loewe和天猫合作快闪店。和微信相比，天猫的奢侈品七夕季似乎少了些水花。

贝恩咨询调查显示，2017年中国消费者占全球奢侈品消费市场的32%，超过其他任何国家，已成为国际奢侈品牌至关重要的市场。同时，贝恩预测，到2025年，奢侈品线上销售额将占总销售额的四分之一，远高于去年接近9%的占比。在这一增长中，“千禧一代”（1982年-2000年出生）作出了主要贡献，这一消费群体已经占到了当前奢侈品消费者总人数的三分之一左右。

对于奢侈品牌来说，拥抱电商已成为趋势，小程序则是在微信生态里的最佳选择。

你对奢侈品牌在微信上做电商小程序怎么看？欢迎在留言区和我们交流你的看法~