宠物成流量密码？

随着人们养宠观念的明显改变，宠物已不再是功能性的存在，而成为需要陪伴、宠爱的家人，宠物经济迅速崛起。

近日，艾媒咨询发布的《2021年上半年中国宠物经济产业发展报告》指出，2020年中国宠物市场规模为2953亿元，同比增长33.5%，预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达5928亿元。其中，37.1%的受访者将宠物看成自己的朋友，超过4成把宠物当成亲人，正是这种情感需求推动了宠物经济的发展。

针对人们这种日渐增长的情感需求，不少企业、商家都涉足宠物领域：

此前，各种猫咖、撸猫馆、柴犬屋如雨后春笋般涌现，吸引众多爱宠人士打卡，场面十分火爆；

（图源网络）

2020年10月，喜茶在深圳开设了首家宠物友好主题店，店内提供猫砂、宠物便箱、栓宠拉环、宠物沙盘等物品，方便主人一边喝茶，一边照顾萌宠，吸引了不少消费者到店打卡；

今年12月，麦当劳针对猫爱钻盒子的特点，推出了汉堡形状的猫窝活动，一经推广就引起了用户疯抢，一度导致麦当劳app的暂时性崩溃。

近年来，线上直播快速发展，现已逐渐成为企业营销的常态化工具。宠物经济遇上线上直播，宠物直播由此诞生。

今年，在选秀被叫停、艺人暴雷事件频出的情况下，天猫超市团队不按常理出牌，决定挑选代言喵。于是，经过一轮抖音发起挑战赛，全网召集代言喵，猫猫晚直播晚会活动在10月31日晚最终爆发。

这场宠物主题直播凭借美颜、体能、慵懒、不可思议四个赛道的几十只猫猫，吸引了2064万人次涌入直播间观看。由此来看，宠物也许是直播的流量密码。

引爆直播流量还有什么方法？

流量和变现之间关系密切，流量是变现的核心。那么，除了宠物元素以外，还有什么能增加直播间流量的方法呢？

微赞作为连续三年蝉联企业直播服务市场第一梯队的企业，深耕直播服务行业，早已推出了红包家族功能，提供手气红包、红包雨、答题红包、口令红包、观看红包等多种红包类型，多种营销玩法助力企业引爆直播间，从而提升直播间销售转化。

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手气红包：随地随地营造直播间活跃氛围

手气红包是最基础、最灵活的红包功能，可设置拼手气或平分红包金额。企业在直播过程中可以根据活动节奏随时发放，活跃直播间气氛，也可设置定时发送，提前预热制造紧张氛围。同时，手气红包还支持设定领取区域，用户授权地址在区域内方可领取红包，提升了用户的精准度。

以信誉楼618提前购直播活动为例，通过发放多个小额红包，激活直播间潜水观众，让用户参与到直播互动当中，营造活跃的气氛。

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红包雨：满屏红包打造极致体验

红包雨是手气红包的升级版，在设定时间内，直播间将持续下红包雨，用户可连续点击随机获取多个红包，增强用户参与感与互动性。满屏的红包雨，起到了瞬间吸引用户注意力的效果。

在微赞直播平台上，玛格家居在美好生活·怦‘然’心动全国直播活动中，就通过发放多轮红包雨的方式唤醒直播间沉寂用户，吸引用户关注，把促销活动氛围拉满。

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答题红包：强趣味性提高用户互动

答题红包的趣味性强，以答题游戏的形式吸引用户参与互动。使用答题红包功能，需要提前设置题目和红包金额，观众答对题目即可获得红包。企业可设置活动内容、品牌相关的题目，在直播过程中穿插使用答题红包，巧妙加深用户对品牌、活动的了解。

答题红包常被用于活动直播、周年庆典、企业年会、校园活动等直播场景。在安徽吉邦创联科技有限公司的开业剪彩和奠基仪式活动中，通过答题红包的方式宣传公司品牌，加深了用户对公司品牌的认知和认可。

04

口令红包：巧设口令加深品牌认知

口令红包同样是加强企业品牌宣传，提升品牌认知度的重要方式。口令红包需要用户输入正确的口令才可领取红包，企业可将活动主题、公司品牌等信息编辑成口令，促使口令内容自发刷屏，让用户关注口令内容，加深用户对活动、品牌内容的认知，同时也营造了直播间的火热氛围。

口令红包被广泛应用于活动直播、校园直播、周年庆、企业年会、体育赛事等场景。

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观看红包：观众激励提升观看时长

采用观看红包，用户在直播中达到一定的观看时长即可获得红包奖励。企业通过观看红包营销工具，可有效提高用户观看直播时长，并引导用户关注直播内容。

以微赞直播平台上的康源晶月@爆品中医直播间为例，通过设置30分钟观看红包，增加了用户的观看时长，提升直播间用户留存率。

总结：

红包功能是微赞直播最基础且应用最广泛的营销功能，企业可根据不同场景需求，利用各种不同形式的红包活跃直播间气氛，调动用户积极性，从而达到提升直播用户互动、内容传达的效果。

以上红包功能都get了吗？还等什么，快到微赞直播平台用起来吧~

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