临近春节,各互联网平台的红包大战成为公众关注的焦点。今年的红包大战,不仅参与平台的数量增多,而且各平台投入资金也不断增加,斥资达到20亿元以上的有3家。今年的红包大战都有什么新玩法?
红包大战 三大平台斥资均超20亿
互联网巨头中,百度投入资金达22亿元,除了百度App,包括百度极速版、好看视频等多个百度系产品均设置了活动入口;快手斥资21亿元,打出了 超级红包+超级直播+超级年礼的超级陪伴组合;抖音平台从2月4日开始,到2月26日结束,将一共发出20亿元红包。其中,仅在中央广播电视总台春晚直播期间,就将分出12亿元红包,其中包含7亿元红包雨和5亿元集齐灯笼开奖红包。
各家互联网平台表示,发放春节红包除了希望能给用户带来浓厚的年俗气氛以外,扩大品牌影响力、拓展新增用户也是企业的一大诉求。
截至2月8日,百度红包活动参与用户数量同比超过50%,而在抖音平台上,红包相关的视频总播放量已经超过了18.9亿次。
专家:红包大战凸显商业竞争升级
始于2014年的春节抢红包,如今走过了七个年头,从最初的一个平台,几千万元,发展到如今的十几个平台,几十亿元,似乎春节红包成为各企业发力争夺用户的又一个时间节点。这背后折射出的又是什么商业用意呢?
对于红包大战升级,企业认为传统文化赋予了春节抢红包的民俗,用户对此的需求则是企业的商业机会。专家表示,红包大战实际上是注意力经济的一种典型表现,在最先进入者高额斥资红包大战的背景下,一些新兴互联网平台只能提高门槛。
同时,专家认为,红包大战的升级,也体现出目前国内互联网企业商业竞争的升级,由于互联网行业是典型的规模经济行业,如何吸引用户、留存用户成为摆在互联网企业面前的现实挑战。
来源:央视财经
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