文 | 刘丹如

编辑|王晓玲

1月9日，有百度代理商透露，2019年央视春晚的独家红包互动合作伙伴确定为百度。随后AI财经社从多个渠道确认了该消息。据称，猪年春晚上，百度主打AI红包，将通过手机百度APP和智能小程序摇一摇为全国数亿观众发红包。

2019年，由于农历春节比往年来得更早，这场激烈的互联网公司角逐春晚的竞赛也早早出现了结果。但互联网公司的春晚争夺战正在发生变化。

2015年，互联网公司开始角逐春晚广告，其中阿里巴巴三度蝉联央视春晚标王。腾讯、唯品会、滴滴专车、快的打车、赶集网、微店也都进行过露出。春晚的巨大流量给这些公司带来的好处十分明显，2015年，微信就和央视春晚合作了推出了摇一摇红包的项目，随后红包成为微信打通在线支付的秘密武器。2016的央视春晚，支付宝成为央视春晚的独家互动合作伙伴。随后两年，支付宝也一直是春晚的顶级赞助商和互动合作伙伴。为了拿下标王，2018年淘宝付给了春晚将近3亿。

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此次冠名春晚，百度系产品或许都会进行露出，比如小度智能音箱、DuerOS语音交互、小度在家、小度智能音箱Pro、Apollo无人车平台、小度语音车载支架，以及百度地图、百度贴吧、百家号，爱奇艺、快手、58同城等。

但金融才是重点，最近百度明显加大了百度红包的营销投入。早在浙江卫视跨年演唱会，百度旗下的全民小视频就独家冠名领跑2019浙江卫视跨年演唱会，狂撒2亿元现金红包，打响了红包大战第一枪。

实际上百度从2018年12月就开始撒钱抢用户。2018最后一周，百度App发出了5亿现金红包，每一位用户在登录百度App时，都可以直接获得两次摇红包的机会。此外它还做了明星粉丝红包互动，通过百度-明星动态进入活动，获得明星们派送的摇红包机会。易烊千玺等众多明星都将在百度App扮演善财大使的角色，为粉丝发放巨额红包。

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重头大戏仍在春晚当天，作为已成传统的互动环节，春晚红包对于拉新、促活和品牌推广都会有所帮助。但问题在于，对于百度来说，要从搜索工具打通生活服务平台困难重重，而红包活动带来的数以亿计的成本，则会不折不扣的体现财报中。