微信扫雷红包群举报
▲点击上方蓝字晏涛三寿关注公众号
回复热点领取《2021全年营销热点及主题推荐》
2205 字 | 5 分钟阅读
来源 | 三寿营销 编辑 | 小Q
今年1月底,字节跳动CEO张楠在创新大会2021的活动中,分享了抖音这四年的变化和趋势。在她的分享中,首次把关键词聚焦在社交上。
话音未落,仅仅过去了几个月,抖音就悄悄开启了粉丝群聊功能,商家可以在抖音上建群了!
在过去,商家主要依靠抖音的公域流量,投放效率还比较高。这次有了粉丝群,相当于允许商家在花钱投放之后,还能把粉丝引入自己的私域沉淀下来,从而为形成私域流量运营的闭环创造了重要条件。
01.
抖音粉丝群什么样?
其实,抖音粉丝群功能已经存在一段时间了,不过之前入口还相对隐蔽。这一次,粉丝群可以直接显示在账号主页的商品橱窗旁边,让粉丝群真正成为了账号面向所有粉丝的私域运用工具。
以罗永浩的账号为例,据说在粉丝群功能开放后短短3天内,他就建立了50多个粉丝群!现在我们进入他的账号,发现进群条件是:关注群主账号7天以上,且需要是9级以上直播粉丝团成员。达到了这两个条件,才可以入群。
在粉丝群中,除了聊天外,还可以发布商品、作品更新自动分享,以及直播提醒。可以看出,抖音的粉丝群更便于维护忠实粉丝,盘活用户,带动直播间人气,提升复购。
简单总结一下目前粉丝群的几大特点:
特点1直播视频可以发布快速通知,有任何新作品新动态,系统将第一时间自动通知粉丝;
特点2粉丝加群门槛可以自由定义设置,选择你定义的加群条件,比如粉丝团等级,可以对入群的粉丝进行很好的筛选;
特点3重要信息群公告强通知,一键激活新老粉丝,有了公告强通知,再也不用担心重要活动粉丝会漏掉消息;
特点4群内支持各种活动玩法,如红包、连线、表情包,功能丰富;
领取福利
点击下方卡片,关注公众号晏涛三寿
后台回复关键词:抖音
领完《抖音运营SOP全流程指南》PDF
02.
抖音粉丝群如何建?
如何建立自己的粉丝群呢?步骤也非常简单:
1、进入账号主页,点击右下角我;
2、再点击右上角的三,进入创作者服务中心;
3、点击主播中心;
4、点击粉丝群管理;
5、点击右上角创建群聊
6、设置群聊详情,包括:
(1)群口令(可以发给抖音用户邀请进群);
(2)群聊名称
(3)群头像
(4)群号码(可用于搜索群聊)
(5)群公告
(6)我在本群昵称
建立好后,点击群管理,你可以对管理员、入群门槛等进行设置:
1、添加群管理员;
2、设置进群门槛,包括:
(1)关注条件;
(2)活跃度;
(3)粉丝团等级;
3、设置是否允许群成员邀请好友入群;
4、设置新成员入群是否需要管理员审批;
5、设置直播开播群内自动提醒;
6、设置公开作品更新群内自动分享;
完成以上所有设置,就可以开始运营你的抖音群啦!
03.
抖音粉丝群如何运营?
到目前为止,抖音的社群还比较初级,也基本上是为直播打助攻的。从抖音粉丝群的入群门槛条件中,也能看得出和直播的强关联性。
所以,做抖音社群,还是要和直播牢牢绑定,形成合力。
抖音作为一个内容平台,原本是一个非社交场景。在这个场景下,商家需要给出用户一个非常合理的建群理由。直播就是一个很好的纽带,商家可以利用粉丝群发放优惠、福利、直播提醒,从而聚合一批直播粉。
在加粉方面,主播需要根据账号的实际情况,提前设置好入群门槛,这一点很重要。根据关注群主时间、活跃度及粉丝团级别这几个条件,可以很好地筛选出那些粘性最强的粉丝,便于后期的维护和转化。
在加粉技巧上,则可以通过评论或私信发送群口令,让对方长按-复制,即可进群。
在日常运营中,我们可以做好以下几个动作:
1、开播前,主播可以在群内进行直播预告、开播提醒、直播话题&背景音乐征集,充分为本场直播做好准备。
2、开播中,分享截屏、录屏到粉丝群,讨论PK战术,打比赛拉票,场内场外联动气氛。
3、下播后,进行生活日常分享、问题解答、和粉丝视频语音交流(群内自带美颜),树立亲近的主播形象。
禁枪扫雷红包群群规土
当然,这些都还只是一个简单的开始,距离私域运营精细化运营还有很长的路要走。之前我开过一门课,专门讲解社群运营的底层逻辑,以及打造高互动社群的8个完整步骤。有兴趣的朋友,可以点击下面的链接了解。
写在最后
这次推出粉丝群,或许是抖音商业策略发生转折的信号。
在过去,抖音着重通过内容聚合流量,通过为商家提供高效的公域流量转化,从而获取收益。在未来,这些流量会逐渐进入商家自己的手中,而抖音或许可以更聚焦在电商能力和电商工具的商业化上。从此进入一个全新的时代。
/ 完
领取福利
点击下方卡片,关注公众号晏涛三寿
后台回复关键词:抖音
领完《抖音运营SOP全流程指南》PDF
>> 往期推荐文章 <<
营销咨询 | 培训合作 | 演讲直播 | 书籍团购 |转载开白
请在公众号后台回复合作
注:文章部分信息来源于网络,如有侵权请后台联系删除。
十元七红包扫雷群
...