微信红包扫雷群搭建

微信红包当之无愧的成为春节期间互联网圈的一大亮点。媒体上有微信红包让微信支付用户在春节期间突破1亿的说法（支付宝账户是1亿左右），虽然腾讯用太夸张的说法予以澄清，没有公布最终数字，但业内人士普遍认为腾讯通过微信红包推出，以四两拨千斤的方式成功的推广了微信支付。

之前新浪微博、支付宝都有红包的活动，微信红包为什么做得这么火爆和成功？

首先就是微信红包产品设计遵循了简单易用的原则，这是火起来很重要的前提。用户通过自动关联新年红包公众号，选择发送红包的数量和金额，以及祝福的话语，通过微信支付进行支付，就可以发送给好友；接收方则在打开后获得相应收益，只需要将储蓄卡与微信关联，就可以在一个工作日后提现。而且微信红包由于抢的动作，使得其更具有游戏性，也比支付宝的讨要性显得更为人性化。

其次，微信红包的推出结合了天时、地利和人和。

天时。年关将近，大家对抢红包有比较强的心理需求（财付通副总吴毅原话），尤其在年轻人当中；而且春节期间随着大量一二线城市年轻人回乡过年，在年轻人群中已经引爆的微信红包将会被带到三四线城市、被传播到他们的亲人、同学和长辈。

地利。微信红包基于微信平台，传播和扩散时候具有强大的社交属性；新浪微博的红包更像是一种营销行为，是主动刺激用户进行互动，然而因为微博关系并不私密，所以用户主动参与感以及影响效果有限，而且每天开红包的数量还有限制（这个有点奇葩）。但是，在微信中，由于分享建立在用户彼此之间的信任上，点对点发红包和群内也具有私密性，游戏娱乐性也更强，所以用户也更愿意主动分享。

人和。早期该产品来自于产品经理的idea，据称从3个月前开始规划，12月中旬开始内测，1月份正式公测，期间产品团队根据测试反馈不断做改进和优化，其花费的人力和精力已远远超过开设一个普通服务号。财付通副总吴毅后来挂帅该红包产品，也带来资源的投入和重视。

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微信红包成功的意义在于，腾讯终于以一种轻松和出奇的方式把微信支付植入到用户的习惯当中（马云比作珍珠港偷袭）。微信在引入了微信支付、游戏、电子商务、二维码等功能后，逐渐形成闭环的商业模式，开始进入到阿里统领的电子商务领域。

相比阿里，腾讯选择了另一条不同的逆向路径：从最擅长的社交带动支付，在铺好了支付的路后再推动金融和电商，这一路径与阿里最大的差别是，支付仅仅是腾讯/微信一切的开始。

在红包之前，腾讯推动微信支付的方式为友宝自动贩卖机优惠和嘀嘀打车软件补贴，投入上亿元的推广费用非常巨大但收效甚微。微信新年红包这个小产品几乎以零付出换来了大量的微信支付用户可谓是零投入巨大产出。

（原文：微信红包火爆原因和意义）

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