进入腊月，年货采买成为刚需。1月6日，拼多多联手逾百万品质商家及上千个农副产品品牌，共同启动年货节：北上广一站购齐，大乡村年货升级。期间，拼多多全平台将为8.7亿消费者派发累计30亿元的购物红包，并开启好年货不用多等的24小时急速发货通道。

据悉，拼多多年货节在推出全品类大促的基础上，平台将贴合节日需求主打品质农货，联合全国品牌旗舰店，挖掘各地特色年货及全球顶尖好产品，倾斜百亿补贴万人团等资源，力争让北上广深杭等一二线城市消费者一站拼齐过年所需，广大乡村消费者实现年货升级，努力保障春节期间菜篮子米袋子的平价稳定供应。

近年来，北上广等一线城市和广大乡村的年货消费，都已从零散的线下采购向集中的线上网购转变，电商平台的年货节越办越红火，覆盖的年货范围也越来越广。年货供应不再只是为各家各户寻找妈妈的味道故乡的味道，也要为忙碌了一年的人们找寻各地乃至全球的好味道。

笔者认为，拼多多的年货模式，代表了电商平台的发展趋势，值得各平台借鉴。特别是在全球疫情之下，发挥线上优势，持续匹配城乡消费者不断升级的年货需求，通过城乡年货共享，推动各个产地把握年货销售旺季，搞好产销衔接，开拓全国市场，是我们全力激发和匹配这股春节新消费浪潮的目标所在。年货消费升级，中西合璧新老搭配，就是要把电商平台的优势，发挥到最大值。

对农产品而言，强农必须走品牌之路。各类农产品不仅要往线上做，而且要抓住年货节、农货节等机遇，推动产业从成吨卖、称斤卖的粗放模式，向论个卖、精深加工后再卖的精品模式转变，提升产品附加值，打造真正能让人记住的农产品品牌。

而对大多数消费者而言，年货办得齐全，寓意来年丰足；对不少农副产品的生产者而言，年货节能否销俏，相当程度决定了这一年能否丰足。供需双方通过电商平台作为桥梁和纽带，好处多多。

现代物流报特约评论员 李宏